中国互联网广告整合投放分析PPT课件.pptxVIP

中国互联网广告整合投放分析;

为什么要在互联网整合投放广告?;

中国互联网整体走势;

2002-2013年中国网民规模

100000

754%34.5%18.2%18.1%23.4%53.3%41.9%28.9%34.8%40.2%45.7%(51.3%

4.6%6.2%7.3%8.5%10.5%16.0%22.6%28.9%25.0%15.6%10.8%8.5%

66728

61500

55500

48000

38400

40000

29800

21000

13700

11100

7950

02008

网民规模(万人)

注：中国互联网用户定义为每半年至少访问过互联网一次的用户。

Source:CNNIC,2010.7

◎2010.8iResearchInc.;

2009年人均GDP和互联网普及率的关系

的，

e

◎

y

78人均GD的对数1011

95%CI一一Fitedvalues互联网管及率

Source:InternetWoridStats,CIAWorldFactbook,iResearch

G2010.8iResearchinc..on;

2011年将成为移动网络经济发展的拐点

2013年中国网络经济市场规模将突破5800亿大关

2011年中国移动网络经济的增长速度将超过桌面网络经济，迎来第一个发展拐点;

电子商务、移动互联网是网络经济增长主动力

从2010年开始的未来4年中，移动互联网及电子商务的复合增长率高于网络经济整体

增速

2013年电子商务在整体网络经济中的占比将超过40%;

2009年核心企业股票价格与部分股票价格指数比较

300

250

200

150

100

50

0

2009年1月2009年4月2009年7月2009年10月

—核心企业股票价格—Nasdaq—SP500一上证综指

注：核心企业包括腾讯、阿里巴巴、百度、携程、新浪、搜狐、网易、盛大、前途无忧、空中网，价格为10支股票价格的算术平均。

Source:YahooFinance

G2010.7iResearchInc..on;

在买方市场的年代，消费者有购买需求，会自主收集信息，搜索引擎是很主要的途径。;

30

26.625.95O

25.2

互联网发

展趋势迅

猛

15

11.4

2007

9.89.810.50.510.5

10

7.2

5.65.65.64.9

5-

2.422.221.9

o

杂志(小时/周);

40.0%

20.0%

0.8%u.

0.0%;

网络音乐即时通讯网络电影网络新闻在线搜索网络游戏电子邮件;;

●国际化妆品集团备受关注，上海家化成为本土企业代表。

●品牌多元化是国际化妆品集团的市场策略之一。

●关注化妆品的网民，对欧莱雅集团以及旗下品牌或产品的整体关注度为21.34%,明显高于其他国际化妆品集团企业。

·LVMH集团关注度为10.08%。

●宝洁公司关注度为9.91%。

●第一个拿到直销化妆品许可牌照的玫琳凯名列第

四，网民关注度为9.61%;

·以专营店拓展策略为主的资生堂集团关注度为

8.16%。;名称;

·1)巴黎欧莱雅、迪奥、玉兰油成为网民重点关注护肤品牌，这里主要统计的是在2008年4至6月期间搜索护肤品相关信息中涉及到的品牌，经过统计发现从网民关注护肤品种类(TOP10品牌)来说大众、高档、

天然活性健康4:3:3。

·2)2008年Q2,面膜、防晒霜成为网民主流关注护

肤品随着肌肤护理需求不断细化，护肤品市场的细分也愈来愈明显，根据肤质类型的不同、使用季节的不同，从面膜到眼霜，从洗面奶到卸妆油产品种类繁多、产品概念层出不穷。;

口关于化妆品牌关注度：整个化妆品市场以国际化、多元化为特点，以欧洲品牌关注度排名

第一，日系品牌以资生堂为