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《会展概论》2025教学大纲

一、课程基本信息

*课程名称：会展概论

*课程代码：（此处根据各校实际情况填写）

*课程类别：专业基础课/专业必修课

*适用专业：会展经济与管理、旅游管理、工商管理等相关专业

*学分/学时：（例如：3学分/48学时，其中理论学时XX，实践/研讨学时XX）

*先修课程：管理学原理、经济学原理（建议）

*后续课程：会展策划与管理、会展营销、会展设计、会展项目管理等

二、课程性质与目标

（一）课程性质

《会展概论》是会展经济与管理及相关专业的一门核心专业基础课程。本课程旨在系统介绍会展活动的基本概念、发展历程、构成要素、运行规律、主要类型及行业概况，帮助学生构建会展学科的基础知识框架，理解会展产业在现代经济社会发展中的重要地位与作用。通过本课程的学习，学生将对会展行业形成全面、客观的认知，为后续专业课程的学习奠定坚实基础，并培养对会展行业的兴趣与职业认同感。

（二）课程目标

通过本课程的教学，期望学生达成以下目标：

1.知识目标：

*准确理解会展的核心定义、本质特征及其与相关概念的区别与联系。

*掌握会展活动的基本构成要素、主要类型与典型特征。

*了解会展业的起源、发展历程及国内外会展业的现状与趋势。

*熟悉会展产业链的构成、主要参与主体及其职能。

*初步掌握会展项目策划、组织、运营、营销及服务的基本流程与核心要点。

*了解会展行业相关的法律法规、行业规范及职业道德要求。

2.能力目标：

*能够运用所学理论知识，对具体会展活动案例进行初步分析与解读。

*具备识别不同类型会展活动特点与差异的基本能力。

*初步形成对会展项目运作流程的整体认知，并能进行简单的环节梳理。

*培养信息搜集、整理与分析能力，关注行业动态与发展。

*提升在小组讨论、案例分析等环节中的沟通表达与团队协作能力。

3.素质目标：

*培养对会展行业的兴趣，树立正确的行业认知和职业价值观。

*增强服务意识、创新意识和市场意识。

*培养严谨细致的工作态度和解决实际问题的初步意识。

*提升文化素养，理解会展活动在文化交流与传播中的作用。

三、课程教学内容与学时分配

（以下为建议内容模块及学时分配，具体可根据总学时及学生专业背景调整）

序号

教学模块

主要教学内容

学时

教学方式建议

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1

导论：认识会展

会展的定义、内涵与外延；会展的本质特征；会展的功能与作用；会展与会议、展览、节事活动等概念辨析；本课程学习方法与要求

4

讲授、讨论

2

会展的起源与发展

世界会展业的起源与早期发展；中国会展业的历史沿革；国内外会展业发展现状与特点；会展业发展趋势（数字化、绿色化、国际化等）

6

讲授、案例分析

3

会展的类型与构成要素

会展的主要分类标准与方法；会议的类型与特征；展览的类型与特征；节事活动的类型与特征；奖励旅游的特点；会展活动的核心构成要素（主体、客体、载体、媒介、环境等）

6

讲授、小组讨论

4

会展产业链与参与主体

会展产业链的概念与构成；会展主办方（PCO/PEO）；会展场馆；会展服务商（搭建、物流、餐饮、翻译等）；参展商；专业观众与普通观众；政府与行业协会的角色与作用

6

讲授、角色模拟（可选）

5

会展项目策划概览

会展项目策划的含义与重要性；会展项目主题与定位；目标客户分析；内容策划初步；时间与地点选择考量；初步预算制定思路；策划方案的基本框架

6

讲授、案例研讨

6

会展营销与招展招商

会展营销的特点与原则；会展品牌建设与推广；招展工作流程与技巧；招商工作流程与观众组织；新媒体在会展营销中的应用

6

讲授、小组讨论

7

会展运营管理初步

会展现场布局与规划；展位搭建与管理；现场注册与接待；会展期间活动组织；安全与应急管理；会展物流与仓储简述

6

讲授、视频观摩

8

会展服务与客户关系

会展服务的内涵与分类；参展商服务；观众服务；会展服务质量提升；客户关系管理在会展中的应用

4

讲授、情景分析

9

会展后续工作与评估

会展撤展管理；参展商与观众回访；会展总结报告；会展效果评估指标与方法简述；会展数据管理与应用

2

讲授

10

会展法律法规与行业规范

会展合同法规基础；知识产权保护；消防安全与安保法规；