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基于CiteSpace的国内个人品牌研究可视化分析

王涛1,付爽²

（1.莆田学院商学院，福建莆田351100；2.厦门大学嘉庚学院信息科学与技术学院，福建漳州363105）

学鼓励大学生在领英等社交网站建立清晰而具有

摘要：以中国知网CNKI数据库的期刊文献为依据，使用

CiteSpace软件探究了国内个人品牌领域的发文情况、研究一致性的个人品牌，并且使用自己已的个人品牌向雇

热点及前沿演进。研究发现：从1998年开始至今，国内研究主和同行表明自己的优势和能力;4沈占波和代亮

发文量经历了快速上涨阶段和热度保持阶段，但科研合作

发现在网红直播带货营销中，网红个人品牌起到了

关系还稍显薄弱；研究热点包括基础理论研究、不同媒体传

播形式和不同品牌塑造主体的品牌构建策略研究。最近五推介和背书作用；[5]张健（2022)认为领导者个人品

年比较关注历史名人和主持人这两类群体，以及借助短视牌并非一直与组织发展保持融合趋势，需要理顺领

频、融媒体和新媒体等传播方式。未来建议加强研究者以及导者个人品牌在特定时期的社会号召力与吸引力，

研究机构之间的合作，注意传统品牌管理理论的适用性，以

同时在组织发展成熟时主动弱化领导者个人品牌，

及量化研究方法的应用。

关键词：个人品牌；品牌塑造；CiteSpace软件；可视化分析不断完善领导者个人品牌嵌人组织的形式，拓展领

中图分类号：F270文献标识码：A导者个人品牌的内涵和外延。[现有个人品牌领域

文章编号：1005-913X(2025)09-0079-06

的文献多聚焦于特定领域或特定问题，通过检索尚

一、引言未发现有研究从文献计量角度出发，对国内个人品

品牌这个概念现在已经扩展到与个人有关，而牌领域的文献进行系统总结和清晰呈现，因此本文

不仅仅局限于传统的公司、产品或服务；美食博主将采用文献计量分析与知识图谱分析相结合的方

李子柒、知识带货主播董宇辉等，都是知名的个人法,对个人品牌的研究成果进行量化研究和可视化

品牌。叫个人品牌指的是个人使用自已特有的属性分析，科学直观地呈现该领域的框架、热点与前沿

将自已与他人区分开，它代表了个人特质、知识和演进,以期为将来理论深化研究与实践应用提供科

技能等；一个积极强大且可识别的个人品牌将带来学依据和方向指导。

可观的收益、增强与关注人群的情感联系，以及增二、数据来源与研究方法

加在就业市场上的竞争力等。21当前各类社交媒体，(一)数据来源

如短视频平台抖音等，为个人进行自我表达和呈为保证研究的科学性,本文的数据来源于中国

现，聚集大量粉丝和发展个人品牌影响力提供了绝知网数据库。通过多次尝试，将“个人品牌”“自我品

佳的机遇。牌”“名人品牌”和“人物品牌”作为主题检索关键

词，在中国知网上进行期刊论文检索，语言为中文，

个人品牌这个概念由Peters在1997年提出，他

提出了“你，就是品牌”这一理念,3随后这一理念被

广泛认可和传播。现有研究探索了多种群体对个人检查，剔除新闻报道、征稿启事、会议通知、访谈等

品牌塑造的需要和管理应用的策略：卡内基梅隆大非研究性文献以及与主题明显不符的文献,最终得

收稿日期：2024-08-15

基金项目：福建省哲学社会科学规划项目(FJ2022BF033)

作者简介：王涛(1985-），男，山东高密人，讲师，博士，硕士生导师，研究方向：电子商务、信息