武汉晚报双品牌战略：驱动报业发展的创新引擎.docxVIP

武汉晚报双品牌战略：驱动报业发展的创新引擎

一、引言

1.1研究背景与意义

在报业竞争的激烈格局中，武汉晚报凭借其独特的历史底蕴与不懈的创新努力，占据着重要的一席之地。自1961年5月1日以武汉市委机关报正式创刊以来，武汉晚报历经风雨，在文革时期虽被迫停刊，但于1984年9月1日成功复刊，由长江日报社主办，后又独立建制，不断探索适合自身发展的道路。在发展历程中，武汉晚报曾面临诸多挑战，特别是在都市报崛起的浪潮下，市场份额受到冲击。为应对竞争，武汉晚报积极调整战略，如1999年以综合性早报《今日快报》与晚报形成组合优势，后又于2001年将两报合一，以更贴近百姓生活的报道特色，在江城报业市场中脱颖而出，成为武汉地区极具竞争力的报纸之一，并连续多年进入“世界日报发行量百强”。

在这样的背景下，双品牌战略对于武汉晚报的发展具有关键意义。随着报业市场竞争日益激烈，报纸同质化现象严重，武汉晚报通过实施“名人品牌＋名产品品牌”的双品牌战略，找到了实现个性化发展的有效途径。这一战略不仅是一种报业经营手段，更是实现其办报宗旨“为百姓谋利益”的重要举措。通过双品牌战略，武汉晚报将市场规律与新闻规律有机结合，在提升自身核心竞争力的同时，实现了社会效益与经济效益的完美统一。一方面，名人品牌如名记者范春歌、胡俊等，凭借其专业素养和独特的报道风格，吸引了大量读者的关注，增强了报纸的权威性和影响力；另一方面，名产品品牌如“范春歌工作室”“胡俊视点”专栏等，以优质的内容和鲜明的特色，满足了读者多样化的需求，进一步巩固了武汉晚报在市场中的地位。双品牌战略的实施，使武汉晚报广告、发行连续6年全面增长，成为中国新闻奖获奖大户，得到了武汉市委、市政府的充分肯定，为其打造全国品牌、成为中国晚报中的精英奠定了坚实基础。

1.2研究方法与创新点

本研究综合运用多种研究方法，力求全面、深入地剖析武汉晚报双品牌战略。案例分析法是其中重要的一种，通过对武汉晚报双品牌战略实施过程中的具体案例进行详细分析，包括名记者范春歌及其衍生的“范春歌工作室”品牌，以及以胡俊为代表的“胡俊视点”专栏等案例，深入探讨双品牌战略的形成、发展及其对武汉晚报核心竞争力的影响，从实际案例中总结经验与规律。文献研究法则贯穿于整个研究过程，广泛查阅国内外关于报业发展、品牌战略等相关文献资料，梳理学界和业界对于报业品牌建设的研究成果和实践经验，为研究武汉晚报双品牌战略提供理论支撑和研究思路，通过对已有文献的归纳、比较和分析，准确把握研究的切入点和重点。

本研究的创新点主要体现在以下两个方面。一是研究视角的创新，聚焦于武汉晚报这一地方报业，深入剖析其独特的双品牌战略，将名人品牌与名产品品牌相结合进行研究，为报业品牌战略研究提供了新的视角。在以往的研究中，对于报业品牌的探讨多集中于单一品牌的打造或品牌传播策略等方面，较少从双品牌协同发展的角度进行深入分析。本研究通过对武汉晚报双品牌战略的研究，丰富了报业品牌战略的研究内容，有助于深化对报业品牌建设的理解。二是研究内容的创新，不仅关注双品牌战略对武汉晚报经济效益的影响，如广告、发行的增长，更着重探讨其对社会效益的贡献，以及在提升媒体党性与人民性统一方面的作用。研究双品牌战略如何通过传播和谐文化、增强媒介权威等方面，体现媒体的社会责任，为地方报业在实现社会效益与经济效益平衡发展方面提供了有益的参考。

二、武汉晚报双品牌战略概述

2.1双品牌战略内涵

武汉晚报的“名人品牌+名产品品牌”双品牌战略，是一种将人才优势与优质内容产品相结合的创新发展模式。名人品牌，主要是指在新闻领域具有较高知名度、影响力和专业素养的记者、编辑等新闻工作者，他们凭借自身独特的新闻视角、写作风格和对新闻事件的深度挖掘能力，在读者心中树立起鲜明的个人形象，成为报纸的标志性人物。例如，武汉晚报的名记者范春歌，她以其独特的环球之旅报道而闻名，其报道内容丰富、视角独特，不仅展现了各地的风土人情，还深入探讨了文化、社会等多方面的问题，吸引了大量读者的关注，成为武汉晚报的一张亮丽名片。

名产品品牌则是指武汉晚报推出的一系列具有较高品质、独特风格和广泛影响力的新闻产品，如专刊、专栏、系列报道等。这些名产品品牌以其精准的定位、优质的内容和独特的呈现方式，满足了不同读者群体的需求，成为武汉晚报的核心竞争力之一。像“范春歌工作室”“胡俊视点”专栏等，都是武汉晚报的名产品品牌代表。“范春歌工作室”依托范春歌的个人品牌影响力，整合优质资源，推出了一系列深度报道和特色栏目，进一步巩固了其在读者心中的地位；“胡俊视点”专栏则以胡俊敏锐的新闻洞察力和独特的评论视角，对社会热点问题进行深入剖析，为读者提供了有价值的思考和观点，受到了读者的广