步步高调研方案.docVIP

设计调研方案测试题一

背景资料：

始创于1995年的湖南步步高集团，致力于成长为中国领先的多业态零售商。步步高穿越15年风雨，现已发展成长为湖南最大的连锁超市。于2005年加入国际组织杂货联盟IGA，迈出了国际化的第一步。其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。从2000年起，步步高商业连锁股份有限责任公司连续10年进入中国连锁百强企业行列。现位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“AAA信用客户单位”。2010年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。步步高公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，并拥有湘中南零售业最大的现代化物流中心。连锁门店已遍及湖南、江西各地州市，截至2010年底，多业态门店共计162家，为社会提供就业岗位50000多个。2010年实现销售近100亿元，2015年销售目标为300亿元。力争成长为中国南方最优秀的区域零售商。

测试任务：

步步高为了能顺利完成2015年销售目标300亿元，加强企业经营管理。如果现要对湖南市场进行一次顾客满意度市场调研。请根据背景资料设计一份调研方案，调研方案要求包括调研目的，调研对象，调研项目，调研方法（要求采用问卷调研法），调研经费，调研组织与人员、调研时间安排等基本要素。并根据调研方案中的调研项目设计一份调研问卷（问卷设计要求问卷包括问卷标题，开头，正文，结尾四个部分，问句数量不少于15个，其中开放式问卷1-2个）。

步

步

高

顾

客

满

意

度

湖

南

市

场

调

研

方

案

调研人员：梁江辉

调研成时间：2015.10.16

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在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后,就可以开展具体?的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员,在将四十个调查人员按照所负责城市不同确定人数的分配13个地级市：长沙市、株洲市、湘潭市、衡阳市、邵阳市、岳阳市、常德市、张家界市、益阳市、郴州市、永州市、怀化市、娄底市。?其中长沙市的调查人员总数为五名，其余城市人数都为四人?一选择各城市交通方便经济较好的地区进行问卷调查，且应选择人流量多的路端口，尽量要求是晚上去做问卷调查，因为白天顾客都有自己工作，很少有人愿意抽出时间来填写问卷，就算勉强写了，绝大多数也只是敷衍，而晚上则不同，晚上人们的休息时间很多，出去散步休闲的人也多，比较愿意配合调查人员的工作，有利于调查的开展且调查的结果可靠性也更高??

调查?员在对顾客进行调查时，首先说明来意,并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与,以保证得到正确有效的调查结果。?调查过程中,调查员应耐心等待,切不?可督促,切记一定要求其在调查问卷上写明姓名、电话号码,以便以后?的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷,也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑,?得出更真实有效的结果)。??

对步步高的经销商以深度访谈为主，由于调查形式的不同,对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进行深度访谈的调查者（访员）相对于实施问卷调查的调查者而言,其专业水平要求更高一些。因为时间较长,?调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬,访谈前调查员要?做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位,把?握着整个谈话的方句,能够准确筛选谈话内容并快速做好笔记,以得到真实有效的调查结果。???

六、调研经费

8000元?2000元?

1500元?

5000元?

5000元?

3000元?

1500元?

1000元?

项目

费用（元）

策划费

8000

交通费

2000

调研人员工资

15000

公关费

5000

问卷调查费

1500

资料统计费

1500

调研报告费

2000

?

总计：35000元?

七、调研组织与人员?

问卷设计、培训和数据处理由专业市场调查公司完成，步步高集团市场营销部的13位员工进行入户问卷调查，每位受访者将获赠步步高超市购物卡1张，面值50元。?

????督导员：梁江辉（营销部副部长）

八、调研时间?

10月16到10月20日

上午8—12点下午：5—9点?

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附录

湖南市场顾客满意度市场调查问卷

尊敬的顾客：?您好！这是我们步步高集团开展的一个关于顾客满意度的市场调查。很高兴你能在百忙之中停下你匆忙的脚步参与到我们的活动中来，我们这次的调查活动将因为你的参与而变得更加完美。在此，谢谢你的真诚参与！

1.您的性别是？??

A：男?B:女??

2.您的收入大概在哪个范围内？

?A：1200~1500?C:2000~25