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品牌协同效应下品牌认知度的提升机制与策略研究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈且瞬息万变的商业环境中，品牌已成为企业获取竞争优势、实现可持续发展的核心要素。随着经济全球化进程的加速以及互联网技术的广泛普及，市场竞争愈发激烈，品牌的传播渠道变得日益多元化和复杂。在此背景下，如何通过有效的营销策略提高品牌的认知度和美誉度，成为企业面临的关键挑战。

品牌协同作为一种创新的营销策略，正逐渐受到企业界和学术界的广泛关注。品牌协同是指多个品牌在一定条件下共同合作，共享资源和品牌影响力，以实现提高品牌认知、增强市场竞争力的目标。品牌协同能够整合不同企业之间的品牌资源，发挥协同效应，克服单个企业资源