2022旅游新媒体运营30课件讲解.pptxVIP

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文化旅游学院2022/09

第四章内容运营之观点类长文案

CONTENTS内容运营课前复习旅游新媒体运营

短文案写作基本原则过多虚词无意义?避免关键词不明显?避免句子冗长01.精简字数不易过多让用户快速理解记忆02.控制信息量抓住用户注意力让用户快速产生好奇多用数据说话03.突出关键信息

短文案写作基本步骤1提炼产品卖点2考虑用户需求3用户购买理由4结合场景产品特点+产品价值用户痛点、痒点解决用户问题使用场景

CONTENTS内容运营4.6长文案旅游新媒体运营

长文案类型010203观点类转化类故事类长文案类型表达自己的观点、思想或理念引起用户的共鸣，促进用户去分享括心灵鸡汤、言论和行业观察软文推广为产品、品牌服务情感武侠科幻,,,,,,

CONTENTS内容运营（1）观点类文案

案例分析

如何写出一篇合格的观点型文案?0102抛出问题（观点）解决问题（得出结论）观点类文案结构02分析问题，论证观点围绕中心论点，引用规则规律、事实、数据等展开分析论证

观点类文案010203思路、逻辑清晰价值观积极正向让读者产生强烈的认同和共鸣合格的观点类文案

CONTENTS内容运营抛出观点

什么是吸引人观点？010203逻辑思路清晰切入问题的角度独特印象深刻，能打动人吸引人的观点

案例分析针对疫情期间的时代背景文章作者的观点不要去嘲笑别人，不要猛夸自己国家棒，因为生命都是平等的。如果你这样做的话，是对灾难和逝者的亵渎文章的观点很明确，且引起了大家的认，于是有了读者的大量转发成为爆文

如何抛出你的观点？010203规律总结批判思考反向思维找到观点

规律总结

规律总结紧张的经济形势让每个人都感到很害怕，但是在害怕的同时更应该强化自己的危机感。解封后不要急着去释放自己这种被憋了很久的消费欲，这个特殊时期反而更应该存钱。

批判思考在疫情大爆发的背景下，很多人听说某胶囊对新冠有治疗作用，于是都去抢购。其实这款胶囊并不能治愈病毒，人们只是通过抢药这个行为来获得安全感。

批判思考它并不能带来安全感，在疫情肆虐的时候，最好的安全感就是隔离，宅家不出门，病毒自然不会找到你。在所有人都在哄抢的时候，你不从众，而是提出自己新的观点，你认为居家是最好的方法，这个时候就能体现出你的批判性思维。

CONTENTS内容运营论证观点

如何让你的论证更有说服力01建立素材库以自己为圆心……02搜索工具利用网络资源寻找素材……03自我提升拓展阅读和整理素材……04利用公众人物利用公众人物来论证素材……

以自己为圆心建立素材库1养成记录习惯2观察到的现象3感悟到的道理4从身边人挖掘

养成记录习惯OneNote印象笔记X-MIND

利用网络资源寻找素材公众号知乎微博网络资源.........

不断自我提升36氪鸟哥笔记运营研究社

利用公众人物

实战演练输出一篇文案，鼓励人们在家里多读书假设我们是微信读书平台的内容运营人员

课堂总结010203规律总结批判思考反向思维抛出你的观点

Thanks.

感谢大家的聆听2022