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品牌形象塑造2025年品牌形象塑造成功案例分析

一、引言

品牌形象作为企业核心竞争力的重要组成部分，其塑造与传播直接影响消费者的认知、情感连接及市场竞争力。随着全球经济数字化转型加速、消费主权意识崛起及可持续发展理念的深化，2025年的品牌形象塑造呈现出前所未有的复杂性与机遇。在这一背景下，对成功案例进行系统性分析，不仅能为品牌管理者提供可借鉴的经验，更能为行业未来的发展方向提供前瞻性指引。本章将从研究背景与意义、研究目的与核心问题、研究方法与数据来源及研究框架四个维度，全面阐述本报告的研究基础与逻辑脉络。

1.1研究背景与意义

1.1.1时代背景：品牌形象塑造的范式变革

当前，全球经济