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数字广告营销思维6

数字广告营销思维“品效合一”的数字广告营销思维逻辑营销效果从不可追踪到可视化思维误区消费者购买链路升级紧追红利营销手段实现途径营销思维的转变品牌和产品相对立过分执着于短期销量产品是品牌的必要但非充分条件优质内容营造参与感，不是简单地“广而告之”通过传播渠道承接，让用户主动分享

数字广告营销思维全媒体最初并不是学界提出的一个概念，而是来自传媒应用领域的实践。随着信息技术、通信技术和互联网技术等的发展，以及媒体融合发展实践的推动，全媒体的内涵也在不断丰富、深化和完善。综合不同信息传播研究者对“全媒体”的含义，全媒体的概念可以归纳为：在信息传播中，通过融合采用文图、声音、视频、动画等多种媒体表现手段，综合利用报刊、广播、电视、网络等多种媒介形态，针对不同类别、不同时间、不同地点、不同终端的受众的不同需求，通过纸质媒介、广电网络、电视网络、互联网络、电信网络、户外媒体等多种渠道与平台进行全方位、多层次融合传播的一种新的信息生产、传播与消费形态。全媒体的内涵不是静止不变的。处于全媒体时代，企业需要转变传统的广告营销思维，构建新时代背景下的全媒体营销思维。基于用户媒体接触习惯，面向合适的用户群，选择合适的媒体，在合适的时机进行宣传与沟通。全媒体广告营销思维

数字广告营销思维（1）全渠道营销产生的根本原因互联网的发展，普通消费者话语权提升。消费者在网络中无处不在，网络对消费者的影响也无处不在，使得营销影响也变得无处不在。（2）全渠道营销不是在所有渠道都营销全渠道营销特别强调目标受众。强调的是受众出现的全渠道进行营销。（3）全渠道广告营销策略数字化时代，为顺应用户的数字化生存方式，企业不得不改变与用户的连接与联系通路。用户在哪里，企业就要跟到哪里，哪里有目标用户或者自己的用户多，企业与用户沟通的触点就要建在哪里。①确定客户画像②选择要投放的渠道③创建统一体验的营销渠道④遵守每个渠道的投放规则⑤实施营销自动化⑥计算渠道营销效果全渠道广告营销思维