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现代广播传播效果评估练习题及答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.广播传播效果评估的核心目标是什么？

A.提升广告收入

B.增加听众数量

C.衡量信息传递的深度和广度

D.优化节目内容

2.在广播效果评估中，哪项指标最能反映节目的社会影响力？

A.收听率

B.市场占有率

C.知名度指数

D.品牌联想度

3.简单平均法在广播效果评估中的主要缺点是什么？

A.忽略地域差异

B.无法量化长期效果

C.数据收集成本高

D.过于依赖抽样

4.在评估广播广告效果时，回忆度指标通常指的是什么？

A.听众对广告的即时反应

B.听众对广告的记忆持久度

C.听众对广告的购买意愿

D.听众对广告的批评意见

5.哪种方法最适合评估广播节目对特定社会群体的渗透效果？

A.抽样调查

B.内容分析

C.问卷调查

D.行为追踪

6.广播传播效果评估中，覆盖率指标通常如何计算？

A.总听众数/总人口数

B.有线广播用户数/总家庭数

C.节目播出时长/总时长

D.有效传播区域/总区域

7.在评估广播节目社会效益时，哪项指标最为关键？

A.收听率

B.社会讨论度

C.广告投放量

D.节目时长

8.广播效果评估中，受众反馈法的主要优势是什么？

A.数据全面

B.成本低廉

C.实时性强

D.适用于所有节目类型

9.在评估广播广告的转化效果时，哪项指标最为重要？

A.广告曝光量

B.购买意愿

C.品牌认知度

D.广告回忆度

10.广播效果评估中，传播链分析法的核心内容是什么？

A.分析信息传播的路径

B.评估受众的接受程度

C.计算传播成本

D.衡量节目影响力

二、多选题（每题3分，共10题）

11.广播传播效果评估的常用指标有哪些？

A.收听率

B.市场占有率

C.社会讨论度

D.品牌联想度

E.转化率

12.在评估广播节目效果时，需要考虑哪些因素？

A.听众特征

B.节目内容

C.传播渠道

D.社会环境

E.广告投放

13.广播效果评估中，定性分析方法有哪些？

A.问卷调查

B.内容分析

C.访谈调查

D.观察法

E.行为追踪

14.在评估广播广告效果时，需要关注哪些指标？

A.广告曝光量

B.广告回忆度

C.购买意愿

D.品牌认知度

E.转化率

15.广播效果评估中，定量分析方法有哪些？

A.抽样调查

B.内容分析

C.问卷调查

D.行为追踪

E.访谈调查

16.在评估广播节目社会效益时，需要考虑哪些因素？

A.社会讨论度

B.公众满意度

C.媒体公信力

D.节目时长

E.广告收入

17.广播效果评估中，常见的评估方法有哪些？

A.简单平均法

B.抽样调查

C.内容分析

D.问卷调查

E.行为追踪

18.在评估广播节目传播效果时，需要考虑哪些因素？

A.听众特征

B.节目内容

C.传播渠道

D.社会环境

E.广告投放

19.广播效果评估中，常用的评估工具有哪些？

A.问卷调查

B.内容分析

C.访谈调查

D.观察法

E.行为追踪

20.在评估广播节目社会影响力时，需要考虑哪些因素？

A.社会讨论度

B.公众满意度

C.媒体公信力

D.节目时长

E.广告收入

三、判断题（每题2分，共20题）

21.广播传播效果评估只需要关注短期效果，不需要考虑长期影响。

22.收听率是评估广播节目效果的最重要指标。

23.广播效果评估可以完全依赖定量分析方法。

24.广播节目效果评估不需要考虑地域差异。

25.广播广告效果评估只需要关注广告曝光量。

26.广播传播效果评估可以有效提升广告收入。

27.广播节目效果评估不需要考虑社会环境因素。

28.广播效果评估可以完全依赖定性分析方法。

29.广播广告效果评估不需要考虑受众反馈。

30.广播传播效果评估可以完全自动化完成。

四、简答题（每题5分，共5题）

31.简述广播传播效果评估的基本步骤。

32.简述广播节目效果评估的常用方法。

33.简述广播广告效果评估的常用指标。

34.简述广播传播效果评估的意义。

35.简述广播效果评估的局限性。

五、论述题（每题10分，共2题）

36.论述广播传播效果评估在广播行业中的重要性。

37.论述广播效果评估的改进方向。

答案及解析

一、单选题

1.C

解析：广播传播效果评估的核心目标是衡量信息传递的深度和广度，即评估节目或广告在多大程度上触达受众并产生影响。

2.C

解析：知名度指数最能反映节目的社会影响力，因为它衡量了节目在公众中的认知程度。

3.B

解析：简单平均法无法量化长期效果