品牌文化与品牌战略8.3.ppt

第八章品牌战略的基本问题品牌战略的界定品牌战略优势分析品牌战略的相关要素品牌战略的核心：赢取顾客心智品牌战略框架品牌战略选择3.1品牌战略意图中国自改革开放以来，产生了一批享誉海内外的强势品牌，如四川的新希望集团、北京的联想、青岛的海尔、河南的双汇。品牌战略意图并非仅仅是“野心”的展示和雄心的释放，许许多多的品牌由于缺乏战略目标和正确的策略以及实施而相继倒下。品牌战略意图这―概念还包含积极而科学的品牌管理过程，比如，将品牌机构的注意力集中到强势品牌成功塑造的本质；通过向员工灌输品牌理念而激发其创造力和活力，以使个人和团队都做出相应的贡献；通过品牌推广和传播得到品牌关系利