品牌文化与品牌战略9.2.pptx

第九章品牌知识概述品牌战略规划品牌创建要素的选择

第二节品牌创建要素的选择2.1品牌要素?2.1.1品牌要素的含义品牌要素是指那些用以识别和区分品牌的标志性设计。主要包括：品牌名称标识象征物广告语、广告曲和包装等。它虽然独立于品牌营销活动之外，但却是提高品牌知名度和品牌联想度的重要途径，是创建强势品牌的重要基础2.1.2品牌要素的选择标准显著性独创性新颖性记忆性含意性转换性适应性保护性

第二节品牌创建要素的选择2.2品牌要素的选择策略2.2.1品牌名称的选择策略2.2.2品牌名称与商品名称的区别2.2.3品牌命名的法则2.2.4品牌标识的选择策略

第二节品牌创建要素