品牌文化与品牌战略8.6.pptx

第八章品牌知识概述品牌战略的界定品牌战略优势分析品牌战略的相关要素品牌战略的核心：赢取顾客心智品牌战略框架企业品牌战略选择

第六节、企业品牌战略选择6.1国企业品牌战略的误区我们必须看到，中国的很多品牌企业对品牌的理解很不成熟，品牌建设与推广策略还很稚嫩，突出的问题表现在以下几个方面。第一，品牌定位不清，细分市场不明，难以树立品牌个性和形成市场区隔。第二，缺乏品牌定力，定位目标主题经常求新求变，不能持之以恒，急功近利，面对市场竞争压力与内外环境，倾向于使用一些短期效果好但损害品牌长远价值的措施。第三，品牌传播与营销手段匮乏，无法达成品牌增值效应。第四，品牌内涵过于单薄。

第六节、企业品牌