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品牌文化与品牌战略9.1.pptx

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    第九章品牌知识概述

    品牌战略规划

    品牌创建要素的选择

    第一节品牌战略规划

    1.1品牌结构设计

    按照品牌间关系的紧密程度，品牌结构有四个基本策略，分别是：

    （1）多品牌组合体（houseofbrands)

    (2)受托品牌(endorsedbrands)

    （3）主品牌下的亚品牌（subbrandsundersamasterbrand)

    (4)品牌化的组合(abrandedhouse)

    第一节品牌战略规划

    1.2品牌定位

    1、品牌定位模式

    与传统的用定位图进行定位的方式相区别，我们认为，品牌定位是一项系统性的工作

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