原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
第一章品牌文化概念文化工业背景概况：品牌与企业声誉品牌文化的物质属性品牌文化的精神属性第一节文化工业背景概况：品牌与企业声誉1.1品牌与文化为了理解品牌文化，首先应该了解什么是品牌，品牌与文化的关系的，品牌中如何体现文化，或者说品牌具有怎样的文化性。1.品牌的概念品牌（Brand）的定义最早是从品牌的功能角度来界定的，品牌是产品识别的符号、标志。2.品牌与文化的关系品牌文化是品牌的价值核心，它决定品牌存在的方式、演变的路径、是品牌的精神理念，是企业与消费者共同构建的价值观。品牌战略要以品牌精神为核心，以品牌资产价值为目标，建立个性鲜明、形象亲和的品牌。第一节
文档评论（0）