品牌策划与品牌维护—课时25-26.pptx

第四章品牌维护管理

学习目标目标一能够进行商标注册查询，完成商标申请和注册工作目标二能够了解类似商标信息，提出商标保护和管理建议目标三品牌延伸和品牌危机管理

重点难点重点品牌保护难点危机公关

品牌与商标品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。商标专用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后独家享有其商标使用权。国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注册在先”和“使用在先”在品牌中未注册的部分没有专用权，