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广告宣传材料制作与审核流程模板
一、模板适用范围与典型应用场景
线上渠道：社交媒体图文（公众号、微博、小红书等）、短视频（抖音、快手、视频号等）、信息流广告（朋友圈广告、信息流投放素材）、电商平台推广图（商品详情页、直通车图）；
线下渠道：海报、宣传单页、展架、灯箱、活动背景板、产品手册、展会物料；
其他：品牌宣传片、H5活动页、联名活动推广材料等。
通过标准化流程，保证广告材料符合品牌调性、法律法规及业务目标，提升制作效率，降低合规风险。
二、广告宣传材料制作与审核全流程操作指南
（一）需求提出与立项
责任主体：业务部门（如销售部、产品部）/市场部需求对接人（需求对接人）
核心目标：明确广告宣传的核心目标、受众及资源边界，避免方向偏差。
操作步骤：
填写《广告宣传材料需求申请表》（详见“流程配套工具表格模板”部分），内容包括：
需求背景（如新产品上市、节日促销、品牌升级等）；
宣传目标（如提升品牌知名度30%、促进销量增长20%、获取线索5000条等）；
目标受众画像（年龄、性别、地域、消费习惯等）；
核心宣传信息（产品卖点、活动规则、品牌主张等）；
材料形式与规格（如“公众号头图900×500px，竖版视频9:16，时长15-30秒”）；
使用渠道（线上/线下，具体平台或场景）；
预算范围（如设计费5000元，拍摄制作费2万元）；
期望完成时间（精确到日期，需预留审核周期）。
需求评审：
市场部负责人（市场负责人）组织需求对接人、设计/制作团队（设计组长）、法务专员（法务专员）召开需求评审会，确认需求合理性、可行性及合规性；
评审通过后，由市场部负责人签字确认，正式立项；若不通过，需反馈修改意见并重新提交申请。
（二）创意策划与方案制定
责任主体：市场部策划专员（策划专员）/广告代理公司策划团队
核心目标：基于需求输出创意方向及执行方案，保证内容符合品牌调性且具备传播力。
操作步骤：
创意构思：
策划专员结合品牌VI系统（视觉识别规范、品牌语调等）、目标受众偏好及竞品分析，提炼创意核心概念（如“科技赋能生活”“节日暖心礼遇”等）；
输出至少2套创意方案（含主视觉文案、画面风格建议、视频分镜脚本等），并说明各方案的差异化优势。
方案内部沟通：
策划专员向市场部负责人（市场负责人）、设计组长（设计组长）汇报创意方案，收集修改意见；
根据意见调整方案，明确最终创意方向、核心元素（如主色调、字体、人物形象等）及执行细节（如拍摄场景、演员选择、特效要求等）。
（三）素材制作与内容产出
责任主体：设计/制作团队（设计组长、设计师、视频剪辑师等）
核心目标：将创意方案转化为符合规格的宣传材料，保证视觉呈现与内容表达准确。
操作步骤：
素材制作：
设计/制作团队根据确认的创意方案及规格要求，开展素材制作（如海报设计、视频拍摄剪辑、文案撰写等）；
制作过程中需严格遵循品牌VI规范（如使用标准色值、字体、LOGO位置等），关键信息（如价格、活动时间、联系方式）需反复核对准确性。
内部初稿验收：
设计组长（设计组长）对初稿进行质量把控，检查是否符合创意方向、规格要求及品牌规范；
初稿通过后，由策划专员（策划专员）复核内容准确性（如文案无错别字、活动规则无歧义、数据无误），确认后提交审核。
（四）多维度审核
责任主体：初审（设计组长）、合规审核（法务专员）、终审（市场负责人、品牌负责人）
核心目标：保证广告材料内容合规、品牌调性一致、无低级错误，降低发布风险。
操作步骤：
初审（内容与形式审核）：
审核人：设计组长（设计组长）；
审核重点：素材是否符合规格要求（如尺寸、分辨率、格式）、视觉呈现是否美观、有无技术性缺陷（如图像模糊、视频卡顿）、品牌VI规范执行情况（如LOGO使用、色彩搭配）；
审核结果：通过则提交合规审核；不通过则退回设计/制作团队修改，修改后重新提交。
合规审核（法律与风险审核）：
审核人：法务专员（法务专员）；
审核重点：
是否违反《广告法》《反不正当竞争法》等法律法规（如虚假宣传、绝对化用语“最”“第一”、使用禁用词如“国家级”“最高级”）；
是否侵犯他人知识产权（如图片、字体、音乐版权，人物肖像权）；
敏感内容（如政治、宗教、低俗信息）、数据合规性（如用户隐私数据使用）；
活动规则公平性（如抽奖活动规则是否清晰，是否存在误导性表述）。
审核结果：通过则提交终审；不通过则标注具体违规项，退回策划/设计团队修改，修改后重新提交合规审核。
终审（策略与效果审核）：
审核人：市场负责人（市场负责人）、品牌负责人（品牌负责人）；
审核重点：
是否符合宣传目标与核心信息（如是否突出产品卖点、是否精准触达目标受众）；
品牌调性一致性（如是否符合品牌定位、语调风格是否统一）；
传播效果预估（如是否具备吸引力、是否能引发受众共鸣）；
与其他
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