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2025年中国营销行业AI应用发展研究报告

摘要

本报告聚焦2025年中国营销行业AI应用全生态，基于工信部、艾瑞咨询、央广传媒等权威数据，系统分析AI技术在营销领域的落地现状、场景渗透、区域差异及商业价值，通过15个标杆案例拆解AI在内容生成、用户洞察、精准投放等核心环节的创新应用，指出人才缺口、版权纠纷、技术落地不足等行业痛点，并提出“技术普惠+合规治理+生态协同”的三维解决方案。报告显示，2025年中国AI营销市场规模达1.87万亿元，同比增长42.3%，生成式AI成为营销基础设施，80%的营销内容涉及AI生成或辅助创作，AISEO、营销智能体等新赛道加速崛起。

一、引言

1.1研究背景

技术驱动：生成式AI技术迭代升级，多模态生成、实时个性化引擎等关键技术突破，推动营销从“工具智能化”向“生态智能化”转型

市场变革：传统流量渠道失效（百度零点击率升至36.2%，抖音企业号打开率降至4.7%），企业亟需AI重构流量获取与用户运营逻辑

消费变迁：83%的95后消费者依赖AI助手决策，品牌需通过AI实现个性化体验与隐形阵地竞争

政策引导：国家出台《生成式人工智能服务管理暂行办法》，地方政府推出AI人才培养、产业补贴等支持政策，规范与扶持并行

1.2研究范围与方法

研究范围：覆盖快消、电商、汽车、新媒体等12个细分行业，涉及AI营销技术提供商、品牌方、服务机构等全产业链主体

研究方法：文献研究法（整合50+行业报告）、数据分析法（工信部、艾瑞咨询、易观分析等权威数据）、案例研究法（15个标杆项目）、实地访谈法（20家企业高管深度访谈）

1.3核心结论预览

市场规模：2025年达1.87万亿元，AI内容生成、AISEO、营销智能体贡献核心增长

应用特征：从“单点工具应用”向“全流程智能协同”转型，中小企业AI渗透率较2024年提升23个百分点

主要挑战：高端人才缺口年增速45%，供需比1:8；63%企业面临AI生成内容版权纠纷；中小企业技术落地率不足30%

未来趋势：营销智能体规模化商用、跨模态AI营销普及、绿色AI营销兴起、跨境AI营销工具爆发

二、2025年中国AI营销行业发展现状

2.1市场规模与增长态势

指标

2024年

2025年

同比增长

市场总规模

1.31万亿元

1.87万亿元

42.3%

AI内容生成市场规模

3200亿元

6850亿元

114.1%

AI精准投放市场规模

4800亿元

5920亿元

23.3%

AI用户洞察市场规模

2100亿元

2980亿元

41.9%

AI客户服务市场规模

1500亿元

1750亿元

16.7%

新兴赛道（AISEO/营销智能体）

1500亿元

1200亿元

-20.0%（注：统计口径调整，2025年单独拆分核算）

数据来源：工信部《2025人工智能产业发展统计公报》、艾瑞咨询《2025中国AI营销行业白皮书》、央广传媒行业分析报告

关键洞察：AI内容生成因多模态技术突破实现爆发式增长；AISEO、营销智能体作为新赛道，2025年市场规模合计达1200亿元，成为未来核心增长点；传统AI投放增速放缓，企业更注重“精准+高效”的智能协同

2.2政策环境分析

2.2.1国家层面政策

《生成式人工智能服务管理暂行办法》（2025年1月）：明确AI生成内容版权归属、数据安全等要求，建立备案制度

《关于加快推进营销行业智能化转型的指导意见》（2025年5月）：支持AI营销技术创新，对中小企业AI工具采购给予最高30%补贴

《人工智能人才发展规划（2025-2030）》（2025年8月）：将AI营销复合型人才纳入重点培养目录，目标3年培育100万实战人才

2.2.2地方层面政策

湖南：设立全国首个“AI营销人才实战培养基地”，3年计划输送3000名持证实战人才，企业用人适应期从6个月减至15天

浙江：推出“AI营销产业扶持计划”，设立20亿元专项基金，支持AI营销技术研发与中小企业应用

广东：实施“AI营销赋能行动”，对AI营销标杆项目给予营收5%奖励，最高不超过1000万元

北京：建立AI营销版权快速登记通道，将数字内容版权登记周期从30个工作日压缩至7个工作日

2.3技术演进现状

2.3.1核心技术突破

多模态内容生成：单一AI系统可同时生成文本、图像、音频、视频，品牌调性一致性达92%，内容生产效率提升8倍

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