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全国1０月高等教育自学考试国际市场营销学试题

－８-3【大中小】

一、单项选择题（本大题共１5小题，每小题1分,共15分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

１.跨国国际营销是国际营销的发展阶段之一，通常认为该阶段始于(）

A.２０世纪初B．２0世纪50年代

C．20世纪6０年代D.20世纪70年代

２．世界市场有多个分类方法，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲共同市场等，这种分类方式是(）

Ａ.按地理位置分类Ｂ.按经济发展水平分类

C.按国际经济联盟分类Ｄ．按出口商品类别及商品分类

3.在以下各种国际营销活动过程中可能碰到的不属于政治风险的是(）

A．汇率变动B．进口限制

C.外汇管制D.政府没收

４.以下关于集中性营销策略的叙述中,说法错误的是（）

A.在一个或几种较小的市场上占有较大的份额

B.目标集中在少数几种子市场

C．在较大的市场上占有一个较小的市场份额

D．适合用于资源有限的公司

5.公司只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定限度上适合尽量多的用户的需求，这种战略是（)

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略Ｄ.集中市场营销战略

6.以下属于产品附加利益层的是（）

A．产品的功效和效用B．产品的品牌和商标

Ｃ.产品的包装和色彩D.送货、安装、上门服务

7.某公司集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是(）

Ａ.产品开发型模式Ｂ.市场开发型模式

Ｃ.市场渗透型模式D.多个经营型模式

8.公司在选择服务水平时，重要应考虑服务水平的适应性和()

A.便利性Ｂ.广泛性C.实用性D.经济性

9.以向公司管理人员提供关于销售、成本、存货、钞票流量、应收账款等公司经营现状信息为重要工作任务的系统是市场营销信息系统中的（）

A.市场营销情报系统B.市场决议支持系统

Ｃ.市场营销分析系统Ｄ．内部报告系统

10．适合选择短渠道销售决议的产品是（）

A.服务规定不高的产品

B．销售数量大、购置次数少的产品

C.公司销售力量较弱的产品

Ｄ.重量轻、体积小的产品

1１.产品处在成长久和成熟期阶段所采取的广告策略重要是()

A．告知性广告Ｂ.说服性广告

C.提醒性广告D．让利性广告

１2.目标市场是指公司所选定的()

A.销售地区B.消费者群体

C.销售渠道D.销售产品

13.当代意义上的工业跨国公司出现于()

A.1８世纪末期B.19世纪初期

C.19世纪中期D.1９世纪末期

１4.在商品价格构成要素中,最基本、最重要的因素是()

Ａ.成本B．需求C.供应D．购置力

1５.赔偿贸易以商品赔偿方式的不一样，可分为直接赔偿、间接赔偿和（）

A.产品返销赔偿Ｂ.部分赔偿

C.給合赔偿D.政策赔偿

二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分，共２0分）

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。

16.国际市场营销与国际贸易的区别在于（）

A.市场主体Ｂ.理论基础C．生产经营特征

D.利益机制Ｅ.商品互换范围

17.以下属于国际市场文化环境的是(）

A.语言Ｂ.教育C.价值观和态度

D.宗教E．国际关系

18．信息传播的方式重要有（)

A．人员推