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旅游市场营销TourismMarketing案例库
开发旅游产品项目六需求导向
线下旅行社遇冷，在线旅游火爆英国知名旅行服务商托马斯·库克集团2019年9月23日宣布，公司已向英国高等法院递交“强制清算”申请，这意味着这家1841年建立的拥有178年历史的英国老牌旅行服务商宣布破产。作为世界上第一家旅行社，其业务遍及16个国家和地区，每年接待游客量1900万，这个庞大企业的轰然倒塌，不禁令人扼腕，也让传统旅行社的生存问题再次走入公众视野。
线下旅行社遇冷，在线旅游火爆近年来，面对互联网的冲击，中国的传统旅行社也陷入了发展困境，体量较小的旅行社难以为继，不少大型旅行社的生存空间也备受挤压。相比线下旅行社发展显现疲态，我国旅游市场却日益繁荣。根据文化和旅游部公布的数据，2018年全年国内旅游人数超过55亿人次，同比增长10.8%，全年全国旅游业对GDP的综合贡献率超过11%。在线下旅行社集体遇冷之后，旅游市场之所以持续保持火爆，一个重要原因是在线旅游的强势崛起。有机构统计，2013—2017年，中国在线旅游市场交易规模年均增长率保持在30%以上。（资料来源：搜狐）
线下旅行社遇冷，在线旅游火爆思考：与传统线下旅行社相比，在线旅游的优势在何处？
线下旅行社遇冷，在线旅游火爆提示：互联网应用的快速迭代，为游客通过网络预定机票住宿、购买度假产品提供了便利，也重塑着游客的消费习惯；加之相对透明的价格和更加完善的数据服务优势，在线旅游平台让越来越多的游客将视野从线下转向线上。在线旅游的崛起，固然由数字化、信息化的时代景深所决定；更重要的是，相比传统旅行社单一、固定的产品，凸显深度、个性和品质的新兴旅游产品更好满足了时下消费者对于旅游的想象和期待。
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