互联网+市场拓展策略研究可行性分析报告.docx

互联网+市场拓展策略研究可行性分析报告

一、总论

1.1研究背景

随着数字经济的深入发展，互联网技术与传统产业的融合已成为推动经济增长的核心动力。近年来，我国“互联网+”战略持续推进，截至2023年，数字经济规模达50.2万亿元，占GDP比重提升至41.5%，为市场拓展模式的创新提供了广阔空间。在此背景下，企业市场拓展策略正经历从“线下主导”向“线上线下融合”的转型，互联网技术（如大数据、人工智能、社交媒体、云计算等）不仅改变了消费者的触达方式，更重塑了市场调研、渠道管理、用户运营及品牌传播的全流程。

然而，当前企业在“互联网+”市场拓展中仍面临诸多挑战：一方面，部分企业对互联网技术的应用停