企业品牌形象标准手册视觉规范.docVIP

企业品牌形象标准手册视觉规范工具模板

一、适用范围与应用场景

本工具模板适用于企业内部品牌管理团队（市场部、设计部、行政部等）及外部合作方（广告公司、印刷厂、媒体平台等），用于规范品牌视觉元素的一致性应用。核心场景包括：品牌宣传物料设计（海报、宣传册、展架）、产品包装与标签、办公系统（PPT模板、Word文档、名片）、数字媒体（官网、社交媒体图文、短视频封面）、环境导视（门店招牌、指示牌、文化墙）等，保证品牌形象在不同载体上呈现统一、专业的视觉效果。

二、视觉规范落地操作流程

（一）前期准备：需求与目标确认

品牌定位梳理：明确品牌核心价值（如“科技感”“亲和力”“高端品质”）、目标受众（年龄、行业、消费习惯）及行业属性（互联网、制造业、服务业等），为视觉风格定调。

现有资产盘点：梳理企业现有标志、色彩、字体等视觉元素，评估是否需优化或补充（如新业务线需新增辅助图形）。

应用场景清单：列出需规范的所有物料类型（如“企业官网首页banner”“产品包装盒”“员工工牌”），明确每种物料的尺寸、材质、工艺等基础信息。

（二）核心视觉元素提取与标准化

标志规范

标准标志：提供标志的矢量源文件（/EPS格式），明确标志的完整组合（标志+品牌名称）、单标志使用场景，禁止对标志进行拉伸、变形或随意更改颜色（如科技企业标志仅可使用标准蓝色或反白）。

标志安全间距：定义标志周围的最小无障碍区域（如标志高度的1/2区域内不可出现其他元素或文字），保证标志辨识度。

最小使用尺寸：规定标志在不同载体上的最小尺寸（如印刷品不小于5mm，数字显示不小于80px×80px），避免模糊不清。

色彩系统规范

主色与辅助色：确定1-2种主色（代表品牌核心调性）、2-3种辅助色（用于辅助信息或场景区分），明确每种色的CMYK（印刷）、RGB（屏幕显示）、Pantone（专色）色值，并标注使用场景（如主色用于标题，辅助色用于背景）。

禁用色组合：列出色彩冲突的组合（如深蓝色配深紫色，导致辨识度低），避免在设计中使用。

字体规范

中文字体：标题推荐使用黑体/宋体（如思源黑体、方正书宋），推荐使用无衬线体（如微软雅黑、苹方），明确字重（如标题用“粗体”，用“常规”）。

英文字体：与中文字体风格匹配（如标题用Montserrat，用Lato），禁止中英文字体混用不协调字体（如中文字体配卡通英文字体）。

字号与行距：规定标题、副标题、的字号范围（如标题24-48pt，12-16pt），行距为字号的1.2-1.5倍，保证阅读舒适度。

辅助图形规范

图形来源：从品牌标志或核心元素中提取抽象图形（如几何形状、纹理线条），保证与品牌调性一致（如环保企业使用自然曲线，科技企业使用锐利几何）。

使用规则：明确辅助图形的重复方式（如网格排列、渐变叠加）、占比（不超过画面30%），禁止随意更改图形比例或颜色。

（三）应用物料模板制作

根据前期清单，为每种物料制作标准化模板，包含以下内容：

模板框架：设置尺寸、出血线（印刷品预留3mm）、安全区域（文字/标志距离边缘不小于5mm）。

元素布局：规定标志位置（如左上角居中对齐）、主视觉区域（海报顶部1/3放置主图）、信息层级（标题在上，在下，注释在底部）。

样式规范：统一字体、色彩、图形的应用（如PPT模板标题用主色+黑体，用辅助色+微软雅黑，每页页脚放置标准标志）。

（四）内容填充与审核

内容填充：根据模板规范，填充品牌信息（如企业名称、slogan、产品卖点），保证文字内容准确无误，图片清晰度达标（印刷品分辨率300dpi，数字媒体72dpi）。

三级审核流程：

一级审核（设计自查）：对照视觉规范表检查元素使用、尺寸、色彩是否正确；

二级审核（部门复核）：市场部负责人审核内容与品牌调性的一致性，设计主管审核视觉规范的执行；

三级审核（终审确认）：品牌总监或企业高管*最终确认，保证输出物料符合品牌形象要求。

（五）发布与归档

手册发布：将视觉规范手册（PDF版本）同步至企业内部共享平台（如OA系统、设计素材库），标注版本号（如V2.0）及生效日期。

模板存档：所有标准化模板（、PPT、Word格式）按“物料类型+版本号”分类存档，定期更新（如每年或品牌升级后）。

培训宣贯：组织设计、市场、行政等部门培训，重点讲解标志使用、色彩搭配等核心规范，保证团队理解一致。

三、核心视觉元素标准表

（一）标志使用规范

项目

标准内容

标志矢量文件

格式（含完整标志、单标志、反白标志），EPS格式（用于印刷）

标志最小尺寸

印刷品：5mm（宽）×5mm（高）；数字媒体：80px（宽）×80px（高）

安全间距

标志周围预留≥标志高度1/2的区域，禁止放置文字或其他元素

禁止使用场景

禁止倾斜、镜像、拆分标志；禁止在复杂背景上使用无反白处理的深色标志

（二）色