2026年电商活动策划落地培训课件.pptx

第一章电商活动策划的背景与目标第二章目标用户深度分析第三章核心活动场景设计第四章活动内容制作与投放策略第五章活动预算规划与资源整合第六章活动效果评估与优化

01第一章电商活动策划的背景与目标

2026年电商市场趋势引入全球经济趋势全球电商市场规模预计将突破6万亿美元，年复合增长率达8.5%。这一增长主要由亚洲市场驱动，尤其是中国和印度，预计到2026年将贡献全球电商市场总量的38%。中国市场渗透率中国电商市场渗透率将超过70%，这意味着超过70%的中国消费者会通过线上渠道进行购物。这一数据表明电商在中国消费市场中的主导地位将进一步巩固。移动购物占比移动购物占比高达95%，这一数据