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餐饮营销热点播报|长沙商贸旅游职业技术学院|餐饮2034顿丰霞

蜜雪冰城热点播报

01企业介绍02热点事件03营销手段目录CONTENTS

公司简介名称：蜜雪冰城创始时间：1997创始人：张红超愿景：简单，专注，做受人尊敬的百年品牌使命：让品牌更强大，让伙伴更富有，让全球每个人享受高质平价的美味

热点事件6月11号，蜜雪冰城的主题曲在其微博正式发布。这首以美国乡村民谣《哦，苏珊娜》曲调为背景的主题曲，在网络上传出14个国家，20余种语言的版本。再加之还未归纳的四川话、河南话等方言版本，蜜雪冰城的主题曲已成功洗脑微博、快手、视频、B站、西瓜等视频网站用户。更可拍的是，这首”病毒式”的音乐，还在用其他方式蔓延全网。

010203定位清晰吐味营销的灵活应用坚持高性价比增加顾客粘粘营销手段

定位清晰蜜雪冰城铺设过一线、二线城市，有点“水土不服”，并没得到很好的盈利效果。而反观下沉市场发展，蜜雪冰城展现出了不同光景，作为“接地气”的草根品牌，蜜雪冰城在下沉市场中优势尽显。

高性价比“物美价廉”永远都是消费者最主要的消费初心，也是最主要的消费欲望。在价格上，蜜雪冰城相比起喜茶、奈雪等30-50的人均消费，其在价格上就抓住了大部分的客流。

营销手段蜜雪冰城很好的利用了“自黑”文化拉进了和年轻网友的距离，同时也让用户对此心生好感。

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