2025年抖音法律行业趋势白皮书-.pptxVIP

2020年以来，法律服务行业迎来了前所未有的机遇与挑战。一方

面，国家法治建设持续深化，公众法律意识显著觉醒，法律服务需求呈现多元化和个性化的趋势。另一方面，行业竞争愈发激烈，传统增长模式难以为继，数字化转型成为律所发展与创新的必然路径。

在存量竞争时代，律所的核心竞争力不再仅仅依赖专业能力，而

是通过更高效的触达与服务，赢得用户信任、提高品牌影响力。在这一过程中，互联网与法律行业的深度融合，尤其是以抖音为代表的数字化平台，为律所探索全新商业模式和服务创新提供了广阔舞台。

抖音凭借其短视频、直播、搜索、团购、本地推等多元化工具，

赋能法律服务业线上服务的全闭环流程。通过精准内容推荐与实时互动，它帮助律所突破传统获客渠道的限制，实现品牌曝光、案源获取和用户转化的全方位提升。与此同时，抖音平台上的法律创作者也通过创新形式传播法律知识，促进了全民普法进程，并为行业注入了新的活力。

在此背景下，抖音联合数字一百发布《2025抖音法律行业趋势白

皮书》。本白皮书深入分析了法律服务行业在数字化浪潮中的发展趋势与创新实践，聚焦律所线上营销的核心路径，并展望未来法律行业数字化发展的新机遇。希望本白皮书能为法律服务行业的从业者、研究者和决策者提供有益参考，助力行业在激烈竞争中把握机遇，实现高质量增长。;;;

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正如2020年至2022年，疫情持续蔓延与封控措施客观上对法律服务行业造成了多方面冲击，行业增长略有放

缓的同时，也带来新机遇，特别是线上业务的快速发展：

疫情期间，大众线上活动激增，律所品牌以及律师借助线上平台开展线上营销，包括直播、讲座等形式帮助

获客。这种营销方式突破了以熟人推荐为主的传统案源构成，当事人搜索即可获取法律信息或律师资源。借助平台大数据算法推荐，案源匹配更为精准，行业从被动等待转变为主动获客，加速律师行业变革。

除了营销端的变化，线上立案、开庭、咨询等逐渐成为常态。???不仅显著提高了律师的工作效率与服务覆

盖范围，还有效降低了服务成本，为行业发展注入新的活力。

整体来说，法律服务业市场在2020年至2022年间虽有波动，仍保持增长态势。数字化转型较快的律所受疫

情影响较小，线上服务能力成为应对不确定性的主要竞争力之一。;;;;;;

近些年来，我国的法治建设不断深入。2024年党的二十届三中全会《决定》更明确把社会主义法治国家

建设达到更高水平作为进一步全面深化改革总目标的重要内容，不断落实完善推进法治社会建设机制的部署，为促进国民信仰法治、厉行法治提供了坚实的基础。

市场经济和社会治理的现代化发展过程中，民众在生产生活中遇到的法律问题日益复杂，合同纠纷、企

业并购、知识产权保护、劳动法律事务等问题增多，民众提高了法律服务的需求和法律风险的认识，人们意识到只有依靠法律，才能更好地解决纷争、规避风险。

国民教育水平的普遍提高，以及对于公正、法治价值观的追求，提升人民群众对于法律的认知和关注；

加上政府大力推广法治教育，提升法律服务的普及化和便利化，通过电视、广播、网络等多种媒体将普法教育覆盖到我国城乡的各个角落，法律服务逐步从线下转向线上，提供更加专业且多元化的服务。这些都促进我国国民法律意识的全面觉醒；

信息时代，各种在线法律平台、社交媒体等新兴工具兴起，人们通过各种线上渠道了解、学习法律知

识，参与法律话题讨论，潜移默化中，民众法律意识及能力获得增长。

在数字100对全国1500名2024年在网上浏览过法律相关内容的用户的调研结果显示，与23年相比，82%的用

户在网上浏览【法律类】内容的频率都有提升，且66%的用户浏览频率在每周3次及以上。可见通过网络平台关注浏览法律类内容成为部分用户的浏览习惯。;;

数字化时代，内容营销呈现出蓬勃发展的态势。随着互联网和移动设备的普及，信息传播渠道多元化，

社交媒体平台等成为内容传播的主要阵地。内容形式也越发丰富，从图文并茂的文章，发展到短视频、直播、互动式内容（如问答、投票）等多种形式。

大数据和人工智能技术助力内容营销走向精准化。通过对用户行为、兴趣爱好等数据的分析，能够为目

标受众量身定制内容，提高内容与用户的匹配度。并且，内容营销的效果评估也更加精确，可以实时追踪内容的传播范围、用户参与度等指标。

企业和机构对内容营销的重视程度与日俱增，投入的资源也越来越多。内容营销不仅用于品牌推广，还

用于产品销售、用户留存等多个环节，逐渐成为数字化营销战略的核心组成部分。

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