市场营销理论与实务（第二版）教案项目十一，1 单元一营销计划.docx

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授课课题

营销计划

授课章节

模块十一——单元一营销计划

学时

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.掌握营销计划的概念、核心特点（系统性、前瞻性、可操作性、动态调整性）；

2.理解营销计划的核心构成要素（营销目标、市场分析、目标市场选择、营销策略组合、实施预算、效果评估）；

3.了解营销计划的制定流程（环境分析→目标设定→策略规划→方案落地→监控调整）。

二、能力目标

1.能结合《家乐福经营的黄金定律》案例，拆解其营销计划的核心构成与实施逻辑；

2.能围绕《L’Oreal（欧莱雅）市场营销策略调整》，分析营销计划的动态优化思路；

3.能初步为小型消

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