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市场营销理论与实务（第二版） 教案 项目十一，2 单元二 营销组织.docx

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    授课课题

    营销组织

    授课章节

    模块十一——单元二营销组织

    学时

    2

    教

    学

    目

    的

    与

    要

    求

    一、知识目标

    1.掌握营销组织的概念、核心特点（目标导向、分工协作、灵活适配、权责清晰）；

    2.理解营销组织的主要类型（职能型、地区型、产品型、矩阵型）及适用场景；

    3.了解营销组织设计的核心原则（目标一致、精简高效、适应环境、权责对等）。

    二、能力目标

    1.能结合《可口可乐公司的“本土化”战略》案例，拆解其营销组织类型与战略的适配逻辑；

    2.能对比分析《家乐福经营的黄金定律》与可口可乐的营销组织差异及成因；

    3.能初步为小型消费品品牌选择适配的营销组织类型并说明理由。

    三、

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