市场营销理论与实务（第二版） 教案 项目五，1、2 单元一 企业战略与市场营销战略、单元二 市场营销战略计划过程.docx

授课课题

企业战略与市场营销战略、市场营销战略计划过程

授课章节

模块五市场营销战略——单元一企业战略与市场营销战略、单元二市场营销战略计划过程

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解企业战略与市场营销战略的定义及两者关系；

2.掌握市场营销战略计划过程的核心步骤（确定使命→设定目标→制定战略→执行与控制）；

3.理解企业战略（如多元化、差异化）在市场营销中的具体体现。

二、能力目标

１．制订营销战略计划：能够根据市场环境和企业内部条件，独立制订一份完整的市场营销战略计划，包括目标设定、市场分析和策略实施方案。

２．运用战略分析工具：能够熟练运用波