市场营销理论与实务（第二版） 教案 项目四，3 单元三 市场预测.docx

授课课题

市场预测

授课章节

模块四消费者购买行为分析——单元三市场预测

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解市场预测的定义、核心原则（客观性、连贯性、相关性）；

2.掌握市场预测的基本流程（确定目标→收集数据→选择方法→实施预测→验证结果）；

3.理解市场预测的常用方法（定性：德尔菲法、经验判断法；定量：简单平均法、趋势外推法）及适用场景。

二、能力目标

1.能结合《步康老人鞋的市场调查》案例，分析市场预测的流程与方法应用；

2.能围绕同一案例，用简单定量方法（如简单平均法）对步康老人鞋短期销量进行预测；

3.能初步区分不同预测方法在中小企业（如