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市场营销策划协议

甲方（策划服务方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

注册地址：[地址]

联系电话：[电话]

电子邮箱：[邮箱]

乙方（委托方）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

注册地址：[地址]

联系电话：[电话]

电子邮箱：[邮箱]

鉴于甲方拥有专业的市场营销策划能力和经验，乙方需要市场营销策划服务以促进其产品/服务的市场推广，双方经友好协商，根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，达成以下协议：

第一条项目背景与目标

1.1项目描述

乙方拟通过市场营销策划服务，提升其[产品/服务名称]在[目标市场]的市场表现，具体业务背景包括[简述乙方业务、产品/服务特性、当前市场状况等]。

1.2策划目标

本次市场营销策划旨在达成以下具体目标：

（1）提升[产品/服务名称]在[目标市场]的品牌知名度，目标在[时间]内品牌认知度达到[具体百分比或指标]。

（2）增加[产品/服务名称]的销售量/销售额，目标在[时间]内实现[具体销售量/销售额数字]。

（3）拓展[目标市场]的市场份额，目标在[时间]内市场份额达到[具体百分比]。

（4）[其他具体、可衡量的目标，如改善客户满意度至XX分以上、获取XX数量的潜在客户等]。

第二条策划服务范围与内容

2.1核心服务

甲方同意为乙方提供以下市场营销策划服务：

（1）进行市场调研与分析，包括但不限于[行业现状分析、主要竞争对手分析、目标客户群体画像描绘、SWOT分析等]。

（2）制定目标市场与客户定位策略，明确核心目标客户群体及差异化定位。

（3）提出品牌策略与定位建议，包括品牌核心价值、品牌形象建议等。

（4）提供产品/服务策略建议，包括产品组合建议、定价策略建议等。

（5）制定渠道策略建议，包括线上营销渠道（如社交媒体、搜索引擎、电商平台等）和线下营销渠道的选择与整合建议。

（6）制定推广与传播策略，包括广告创意方向、内容营销主题、社交媒体互动策略、公关活动建议、媒介投放策略建议等。

（7）进行营销预算规划与分配建议，制定合理的项目总预算及各阶段/各渠道的预算分配方案。

（8）提出营销效果评估与监测建议，包括关键绩效指标（KPI）设定、数据监测方法、效果评估报告模板等。

（9）提供最终的市场营销策划方案报告，形式为[具体说明，如详细策划书PDF文档、PPT演示文稿等]。

2.2服务方式

甲方提供本协议约定的策划服务主要通过[线上远程协作方式，如使用约定平台进行沟通与文件共享、定期视频会议等]进行，并根据需要可安排[现场会议或咨询]。

2.3服务期限

甲方在本协议生效后[]日内完成全部策划工作，并交付最终策划方案报告。具体服务期限自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[结束年]年[结束月]月[结束日]日止。

第三条双方权利与义务

3.1甲方权利与义务

（1）甲方应根据本协议第一条约定的策划目标和第二条约定的服务范围，勤勉、专业地完成各项策划工作，按时交付符合质量要求的策划成果。

（2）甲方有权要求乙方及时提供开展策划工作所需的内部资料、市场信息、数据等必要支持，乙方应予以配合。

（3）甲方有权按照本协议第五条的约定收取策划服务费用。

（4）甲方对独立完成的策划成果享有知识产权，对基于乙方提供素材创作的部分，知识产权归属按本协议第十二条约定处理。

3.2乙方权利与义务

（1）乙方有权要求甲方按照本协议约定提供服务，并有权对甲方的策划工作进行必要的监督，提出合理化建议。

（2）乙方应按照本协议第五条的约定，按时、足额支付策划服务费用。

（3）乙方应在本协议第二条约定的服务期限内，及时、准确地向甲方提供开展策划工作所必需的[具体说明所需资料类型，如产品说明书、现有营销资料、客户反馈、市场数据等]。

（4）乙方应积极与甲方沟通协作，参加甲方组织的必要项目会议，及时反馈意见。

第四条费用与支付方式

4.1策划总费用

本协议项下的市场营销策划总服务费用为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

4.2支付方式

（1）本协议签订后[]日内，乙方应向甲方支付总费用的[]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]），作为项目启动预付款。

（2）甲方完成全部策划工作，乙方验收合格后[]日内，乙方应向甲方支付总费用的[]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

（3）剩余[]%的服务费用，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]），作为尾款，在[具体条件，如乙方收到甲方开具的等额发票后]支付。

4.3支付货币

本协议项下所有款项均以人民币支付。

4.4发票

甲方应在收到每期款项后[]日内，向乙方开具等额、合法的增值税[普通/专用]发票。

第五条知识产权归属

5.1知识产权

甲方为履行本协议而创作的、独