郑州大学《工程估价》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

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郑州大学《工程估价》

2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的色彩搭配需要考虑目标受众的心理。对于一款针对儿童的食品广告，以下哪种色彩搭配更能吸引孩子？（）

A.鲜艳的彩虹色B.温暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是

2、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？（）

A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装

3、在广告法规方面，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的信息。以下哪种广告行为属于违法：（）

A.适度夸张产品效果B.未标明广告赞助C.引用未经证实的数据D.强调产品的环保特点

4、广告中的文化元素运用需要谨慎。对于跨文化广告传播中的文化差异，以下理解不准确的是（）

A.不同文化对符号和象征的理解可能不同B.要尊重目标文化的价值观和习俗C.文化差异不会影响广告的传播效果D.进行文化适应和创新以避免误解

5、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）

A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求，提高广告的传播效果和覆盖面

B.数字化的广告媒介可以实现精准营销，提高广告的针对性和有效性

C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感，提高广告的传播效果和品牌影响力

D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率，但是会影响广告的传播效果和覆盖面

6、对于社区公共卫生服务，以下关于服务内容的描述，哪一项是正确的？（）

A.社区公共卫生服务只包括基本医疗服务，不涉及预防保健等工作

B.社区公共卫生服务涵盖预防、医疗、保健、康复、健康教育、计划生育技术服务等多个方面

C.社区公共卫生服务主要由社区卫生服务中心提供，其他机构参与较少

D.社区公共卫生服务的质量和效果不受社区居民参与程度的影响

7、某广告宣传一款智能家居产品，强调其智能化带来的便捷生活。以下哪种广告创意最能让消费者直观感受到这种便捷？（）

A.展示一个忙碌的上班族通过手机轻松控制家中设备的场景

B.详细介绍产品所采用的智能技术原理

C.对比使用该产品前后家庭生活的变化

D.邀请科技专家讲解产品的创新之处

8、广告中的文化元素运用能够增强广告的吸引力和认同感。对于一个面向全球市场的品牌，在运用文化元素时应遵循的原则是：（）

A.以本国文化为主，忽略其他文化B.尊重各国文化差异，寻求共通之处C.强制推广本国文化，要求消费者接受D.完全迎合当地文化，放弃品牌自身特色

9、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）

A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点

10、广告的媒介选择需要考虑多种因素，如目标受众的媒介接触习惯、广告预算等。对于一款针对年轻人的时尚服装品牌，以下哪种媒介更适合投放广告：（）

A.报纸B.电视C.社交媒体D.广播

11、植入式广告在影视作品中越来越常见。当在一部古装剧中植入一款现代饮料品牌时，以下哪种植入方式可能更自然？（）

A.剧中人物直接提及品牌名称B.剧中场景中出现品牌的广告牌C.剧中人物使用类似包装的道具D.剧中人物讨论该品牌的广告创意

12、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）

A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象

13、广告中的色彩搭配需要遵循一定的规律。以下关于广告色彩搭配的原则，不正确的是（）

A.主色调明确B.色彩对比强烈C.色彩协调统一D.随意使用多种鲜艳色彩

14、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？（）

A.评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果

B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果

C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿