品牌推广中的内容营销策略优化可行性研究报告.docx

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2025-12-19 发布于广东
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品牌推广中的内容营销策略优化可行性研究报告

一、项目概述

1.1研究背景

1.1.1数字化转型驱动品牌营销模式变革

随着数字技术的深度渗透，品牌推广环境正经历结构性重构。据中国互联网络信息中心（CNNIC）第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿，短视频用户规模达10.53亿，用户日均使用时长超2.5小时。数字渠道成为品牌与消费者连接的核心场景，传统以“广告轰炸”为主导的营销模式逐渐失效，品牌亟需通过内容建立与用户的深度互动。数字化转型不仅改变了信息传播的载体，更重塑了消费者的决策路径——从“被动接受”转向“主动搜索”，从“品牌认知”到