（117页PPT）深圳道里中国山海湾品牌年传播方案.pptxVIP

从0到1日照山海湾的品牌构建之路道里全生态链创意工厂 2019.12.14

初窥日照·山海湾日照山海天度假区山海+度假+养生国医坛养生城理想生活小镇

我们不是一个简单的独立滨海住宅而是国医坛养生城恢弘蓝图的一个缩影站在更高视角审视

大愿景国医坛养生城

CityLights政府意义

《政府工作报告》当前我国发展正处于这样一个关键时期，必须培育壮大新动能，加快发展新经济。要推动新技术、新产业、新业态加快成长。以体制机制创新促进分享经济发展，建设共享平台，做大高技术产业、现代服务业等新兴产业集群，打造动力强劲的新引擎。一个洞见：政府正在致力于新经济

某省市的新经济形式乌镇世界互联网大会向世界展示来自明天的魅力杭州电商电子商务博览会跨境电商峰会深圳设计周让设计之都叫响全球贵阳大数据云计算成为中国云计算基地

国医坛养生城的DNA对于日照政府而言可以构建的新经济形式

项目整体规划图1.国家级健康产业先行试验区 以中药种植为依托，打造产学研全方位一体的大健康产业生态链2.东方太阳城 好山好水养人，更有国医智慧为健康护航，是全龄康养绝佳地

健康产业示范区新兴经济试验田国医坛之于政府.

CityLights城某省市角色

广州K11吃着米其林看晚霞深圳teamlab某省市一场美的共鸣戛纳世界最盛大的电影交流会苏州诚品逛完院子去看书迪士尼来到香港，回到童年太阳是，更是剧一个洞某省市不缺好资源,但缺好内容

CityLights未来城市的本质围绕人的需求创造内容IP群

禅茶休闲体验区野奢高端酒店露天spa天然氧吧中华国医坛世界养生城IP内容——医养健康国医小镇生命健康产业创新示范区国医坛会展中心中草药科普教育基地中华国医坛世界养生城IP内容——颐乐养老中华国医坛世界养生城IP内容——海滨住假酷玩小镇阳光海岸露营公园山地自行车道乐部

城市新IP，生活新磁场国医坛某省市.

CityLights用户价值

人文艺术运动健康亲密社交成长学习一个洞见：人们在向前奔跑所遗失的美好,将成为人们的向往

面对用户的向往，中华国医坛世界养生城能提供的美好生活价值

日照山海湾成长教育亲密社交国医教育社区教育酷玩小镇自然野趣露营公园露天SPA 博物 馆辟谷修习 产业 交流 俱乐部 兴趣 圈子 国医 小镇中药电商大师工作站药厂高尔夫极限运动药园三山一海 天然 氧吧茶园跳水 馆国医医疗 中医 理疗健康调理三甲医院 国医 医院国医学院幼儿园初中高中创新示范中药科普研究中心会展中心运动健康文化艺术东方文化茶禅中医 古城国医坛养生城

健康生态链美好下一步国医坛之于用户.

新场 景新 I P新经 济

基于中华国医坛世界养生城的17200亩超级规划背景我们项目本质上，区别于绝大多数滨海度假项目自成一个医养产业（全龄涵养）+滨海地产（品质人居）的新品类呈现的是“日照的未来生活方式”映射的是“当下生活的美好转折”

不能以传统的滨海度假盘来看待项目 而应该以类文旅地产来定义、操盘众多之一→目的地唯一

类文旅品牌价值逻辑 社区 价值观解决方案 有目标的互动化社区可持续参与推动共同利益的行动 有共鸣的情感化价值观 让自己、社区、世界变得更好的观念 有意义的差异化解决方案 驱动认知的突破性体验

1.我们为用户提供的差异化解决方案是什么？

用户洞察

60%为本地改善置业客群关注是否有更好的学校、更好的医疗配套、更好的生活环境，规避当下生活无法很好兼顾工作与健康、生活与家庭、陪伴与教导等致使内心越来越焦虑的感受，期望能满足超日常的需求60%40%

40%为投资/度假型置业日照、临沂、青岛及全国群体，是资产方面中产以上的群体，关注的是整体区位价值，大规划大配套，基于未来预期，容缺的自然资源、未来稀缺的康养生活等非日常需求的价值点打动。60%40%

项目价值用户需求 解决方案在日照海滨，一个带来理想生活全维度涵养的新型社区，作为日照住养新IP——国医坛养生城“健康生 态链”的体验入口，让每个人（生命生活人生）处于更好的状态 未来之养/自然之养健康之养/教育之养/颐乐之养/游憩之养/繁华之养/居住之养/日常 之养 理想九养 健康生态链的体验入口更好的学校、更好的医疗配套、更好 的生活环境稀缺的自然资源、未来稀缺的康养生 活等 用户渴望 超日常需求和非日常体验

三山一海，理想九养项