全文可编辑内容-全球丰富广告格式组合分析报告：格式功能性.pptxVIP

格式功能性一份关于丰富广告格式组合的全球报告

我们所知道的视频广告长度并非效果的代理两：06和:15第二广告可以驱动说服指标。规划应该基于更多广告时长单独The视频进化融入以出众广告商应该考虑匹配长度广告在平台上的和视频内容的长度被消耗顶级视频的最佳工作原理正在演变2

我们的问题广告功能在广告表现中扮演什么角色？品牌应该利用多种广告格式的混合？3

如何+在哪里我们测试方法论在5个国家测试使用实验设计对snapchat上的可跳过和非可跳过视频广告进行控制测试，调查对品牌KPI的影响样本量垂直领域总A18-45(N=4,877)酒精(A21+)保险服装使用Snapchat一次电信健身week+零售银行酒店业流媒体服务CAFRKSA英国美國4

我们测试了什么非跳过广告可跳过广告可跳过广告+100%可跳过非跳过广告在外服务发现内容前6秒强制观看，之后可跳过snapson快拍混合格式：顺序已随机化服务在1st和4th位置广告单元频率2次曝光6-30秒广告长度品牌包含自开始5注意：相同的创意被用于每个格式

TO混合或NOTTO混合

“0至40”在2秒内不论广告功能如何，每条广告格式快速提升广告回想度格式的影响|无辅助完成回忆测试可跳过广告???非跳过广告???控制：0≤22-33-44-55-6#完成的秒数*Q：回想一下你今天的会议，你是否留意到了任何品牌？如果是，请将品牌名称单独列在下一行。7*完成2所用秒数nd广告曝光Snapchat全球：控制广告，N=1,425；可跳过广告，N=1,608；不可跳过广告，N=1,708

+4PTS▲触达观众两种广告格式可跳过制造一个“目瞪口呆”的效果+3PTS不可跳过格式的影响|“一个吸引我注意的品牌”Delta（暴露-对照）总频率：2+8PTS▲可跳过+不可跳过在市场中的产品Q：你对于关于[品牌]的以下陈述有多大程度的同意或不同意？8▲：暴露组与对照组在≥90%置信水平上存在显著差异*混合格式：格式顺序已随机化Snapchat全球：对照组广告，N=812；不可跳过广告，N=847；可跳过广告，N=772；可跳过+不可跳过广告，N=390

采用混合格式策略可驱动品牌兴趣和偏好格式的影响Delta（暴露-对照）总频率：2混合广告格式可跳过和非可跳过的组合+6PTS▲品牌偏好品牌兴趣+5PTS▲单一广告格式仅可跳过或仅不可跳过品牌偏好品牌兴趣+3PTS▲+2PTSQ：你对于关于[品牌]的以下陈述有多大程度的同意或不同意？9▲：暴露组与对照组在≥90%置信度下存在显著差异*混合格式：格式顺序已随机化快拍全球：对照组广告，N=1,425；单一格式广告，N=2,776；混合格式广告，N=675

THE独特OF功率12可跳过ADS

观众欣赏可跳过广告带来的额外控制全球范围1内：按国家：%78%CA70%FR86%KSA英国美國说“他们喜欢那样”未被强迫观看全广告”86%77%同意或非常同意11Q：你提到你喜欢这个广告。你喜欢它的哪些方面？快拍全球：可跳过广告；全球，N=968；加拿大，N=201；法国，N=150；沙特阿拉伯，N=280；英国，N=205；美国，N=132；

自带前期品牌的创意者能帮助品牌有效沟通，无需强迫格式的影响|信息回忆德尔塔（暴露组–对照组）非-可跳过广告，+6%可跳过广告▲，+11%▲Q：[品牌]在其广告中是否使用以下消息中的任何一条？▲：暴露组和对照组之间存在显著差异（≥90%置信度）Snapchat全球：控制广告，N=1,425；可跳过广告，N=1,328；不可跳过广告，N=1,44912

是的，完成是理想的虽然意识会快速发生，但更难移动的指标在完成度更高时会受到影响单纯强迫接触不会导致更好偏好性能可跳过广告按完成的影响无辅助广告回忆%回忆率我更喜欢的品牌而非其他类似品牌同意或非常同意控制：0≤22-33-44-55-6控制：0≤22-33-44-55-6#完成的秒数*#完成的秒数*Q：回想一下你今天的会议，你是否留意到任何品牌？如果是，请在下面单独列出品牌。Q：你对于关于[品牌]的以下陈述有多大程度的同意或不同意？14*完成2所用秒数nd广告曝光Snapchat全球：可跳过广告，N=1,608

有些会跳过，但营销人员可以控制许多驱动因素每个市场人们跳过的主要原因-%已选择加拿大法国沙特阿拉伯联合王国联合国家太多从品牌48%41%49%41%51%太长不相关太长不相关Q：你为什么跳过了广告？快拍可跳过广告：加拿大，N=1,004；法国，N=1,010；沙特阿拉伯，N=779；英国，N=1,017；美国，N=78016

放大

强制第一个几秒钟的可跳过非跳