（96页PPT）某著名企业品牌翻新策略提报.pptVIP

Datasource:GroupmCar*未来乘用车用户的核心增长点主要为：“稳健彰显族”和“现代乐活族”并且逐渐往右上某著名企业，“知性内涵族”、“实力任性族”也是重要的增长点用户动态变化趋势2019年乘用车人群结构Datasource:GroupmCar*?某著名企业在过去两年的传播中抓住了的主流人群“稳健彰显族”和趋势人群“现代乐活族”但是从年度对比来看，低阶客户进入明显，而上层用户流失严重某著名企业人群动态变化Datasource:GroupmCar*用户主体是稳健彰显族、现代乐活族和顾家进取族，已经抓住了主流用户和趋势用户，目前正着力加深“知性内涵族”和“安稳务实族”的拓展对比竞争品牌的人群结构变化：大众Datasource:GroupmCar*用户主体是稳健彰显族、现代乐活族年度变化来看，品牌吸引了更多年轻用户和高阶层用户，但占比较大的“稳健彰显族”和“经济体面族”大量流失对比竞争品牌的人群结构变化：别克Datasource:GroupmCar*对比竞争品牌的人群结构变化：福特用户主体是稳健彰显族、现代乐活族年度变化来看，车型老某省市场表现疲软，几乎各族群都在减少Datasource:GroupmCar*用户主体是稳健彰显族和现代乐活族，已经抓住了主流用户和趋势用户，目前正着力加深“现代乐活族”，拓展“知性内涵族”和“实力任性族”对比竞争品牌的人群结构变化：丰田Datasource:GroupmCar*用户主体是稳健彰显族和现代乐活族，从年度变化来看，品牌抓住了价值观传统的高阶层用户—富有精英族和年轻的低阶层用户，品牌发展态势较好对比竞争品牌的人群结构变化：本田Datasource:GroupmCar*用户主体是稳健彰显族和现代乐活族，从年度变化来看，集中“稳健彰显族”，下探“经济享乐族”对比竞争品牌的人群结构变化：日产Datasource:GroupmCar*竞争品牌的人群结构变化某著名企业之前努力扩大“稳健彰显族”。但与主流合资品牌人群相比，缺乏“现代乐活族”，需要补足另外来看，从未来成长性来看，“知性内涵族”未来成长性较大，为战略竞争人群，辐射其他人群某著名企业用户形态与价值观变化(c)UnicharmCorporation.Allrightsd.*稳健彰显族知性内涵族+现代乐活族更有自我态度，注重享受生活更注重自我格调与品位的彰显(c)UnicharmCorporation.Allrightsd.*某著名企业用户洞察生活中，他们对新鲜事物/科技产品始终保持好奇渴望通过经历不同的生命体验拓展自我价值的边界他们愿意和身边的人共同探索生活的乐趣他们更愿意那自己的经历去衡量生命的价值，并非人云亦云，去符合某一种成功价值认同。25-35岁，集中于一某省市，一某省市土某省市新移民=4:6即使身居二线，仍然某省市求学就业经历，甚至海外留学经历。TA们某省市视野开阔TA们身处传统，肩有责任未婚：已婚=4:6，已婚的家庭有一个6岁以下的孩子。他们大多从事于传统行业，私营企业中高层管理者，也有个体经营户。(c)UnicharmCorporation.Allrightsd.*某著名企业用户洞察TA们以强大内心，坚守着日常生活中的英雄梦想愿意不断走出舒适圈，不断尝新内心充满激情，永远在路上，永远热泪盈眶绝不是孤胆英雄，乐于分享，包容并尊重一切可能在主流价值观之下，不迎合，不妥协，坚守自我价值判断（开放科技）（看重动力性能）（注重空间）（寻找品牌认同）(c)UnicharmCorporation.Allrightsd.*核心思考：“自由”和“探索”对于他们的意义和价值是怎样的？连接他们的不是身份，年龄，收入，而是他们相似的价值观(c)UnicharmCorporation.Allrightsd.*处于人生“跨越期”自我觉醒社会融入不成熟，不愿成熟尝试成熟不确定确定(c)UnicharmCorporation.Allrightsd.*处于人生“跨越期”自我觉醒社会融入不成熟，不愿成熟尝试成熟不确定确定需要不断调整自我去承担更大的社会责任去符合社会规则去埋头于尘世去认清生活的真相(c)UnicharmCorporation.Allrightsd.*然而，真正的英雄主义是认清了生活的真相之后，依然热爱生活。真正的英雄主义是认清了生活的真相之后，