嘉兴南湖学院《网络广告》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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嘉兴南湖学院《网络广告》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告营销中，事件营销具有较高的关注度。以下哪种事件更适合作为广告营销的切入点？（）

A.体育赛事B.文化展览C.科技发布会D.慈善活动

2、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）

A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化

3、在广告设计中，字体的选择能够传达不同的情感和氛围。对于一款浪漫主题的香水广告，以下哪种字体更合适？（）

A.优雅的手写体B.简洁的无衬线字体C.醒目的艺术字D.传统的楷书字体

4、广告中的隐喻手法能够深化品牌内涵。当推广一款高端手表品牌时，以下哪种隐喻更能体现其品质和价值？（）

A.时间如流水B.手表是身份的象征C.手表记录人生的精彩瞬间D.手表的精准如同人生的目标明确

5、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。对于一款新推出的智能手机，以下哪种文案开头更能吸引消费者的注意力？（）

A.“这款手机拥有最先进的技术，将改变你的生活！”

B.“想象一下，当你的手中握着一部能满足你所有需求的手机……”

C.“经过长时间研发，我们终于推出了这款全新智能手机。”

D.“在众多手机中，我们的这款手机脱颖而出。”

6、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）

A.强调产品的便捷性和实用性

B.展示时尚的外观设计

C.突出高科技功能

D.邀请年轻偶像代言

7、在广告效果评估中，眼动追踪技术可以提供有价值的信息。如果评估一则平面广告的效果，以下哪个眼动追踪指标更能反映广告的吸引力？（）

A.注视时间B.注视次数C.眼跳距离D.瞳孔大小

8、在广告效果监测中，除了定量数据，定性数据也很重要。以下哪种定性数据来源对于了解消费者对广告的感受最有价值？（）

A.在线评论B.焦点小组讨论C.问卷调查D.销售数据

9、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.户外广告牌

10、在广告创意中，灵感的捕捉需要敏锐的观察力。以下关于培养观察力的方法，不正确的是（）

A.多观察生活细节B.局限于固定的观察模式C.分析优秀广告作品D.关注社会热点和趋势

11、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧。以下关于广告文案简洁性原则的理解，不正确的是（）

A.用简洁明了的语言传达核心信息B.避免冗长复杂的句子和段落C.简洁意味着可以省略关键信息D.以最精炼的文字吸引消费者注意力

12、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（）

A.在线答题赢取课程优惠券B.观看视频后发表评论抽奖C.填写调查问卷获取学习资料D.参与游戏解锁课程试听

13、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：（）

A.颜色B.数字C.动物形象D.手势

14、广告的投放时机对于效果有重要影响。对于一款季节性的旅游产品，以下哪个时间段投放广告最为合适？（）

A.旅游旺季前一个月B.旅游旺季期间C.旅游淡季D.全年均匀投放

15、在广告创意中，运用悬念和好奇心理可以吸引消费者的持续关注。以下哪种设置悬念的方式在广告开头最能激发消费者的兴趣？（）

A.提出一个引人深思的问题

B.展示一个神秘的场景

C.介绍一个未知的人物

D.以上都是

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)

1、（本题5分）广告中的音乐选择要考虑广告的目标受众和情感氛围，请分析音乐选择的依据和方法？

2、（本题5分）详细探讨广告中的品牌口号创作的原则和方法，以及如何使品牌口号具有长久的生命力和传播力。

3、（本题5分）随着人工智能语音助手的普及，语音广告的形式和内容将发生怎样的变化，品牌应如何适应这一趋势？

三、论述题（本大题共5个小题，共