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媒体与传播学专业知识测试题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.新媒体环境下，意见领袖的形成机制主要依赖于以下哪项？

A.传统媒体的权威性传播

B.社交媒体的算法推荐

C.政府机构的官方认证

D.线下社群的长期互动

2.我国《网络安全法》规定，网络运营者收集、使用个人信息时，应遵循的核心原则是？

A.自由开放原则

B.公开透明原则

C.最小必要原则

D.付费使用原则

3.在传播学议程设置理论中，第二层级议程设置主要强调？

A.媒体决定公众想什么

B.媒体影响公众怎么想

C.媒体决定公众对议题的重视程度

D.媒体决定公众对议题的态度倾向

4.沉默的螺旋理论中，个体选择是否发声的关键因素是？

A.传播渠道的覆盖范围

B.社会舆论的强弱对比

C.政策法规的约束力度

D.受众群体的受教育水平

5.我国短视频平台常见的完播率指标，主要衡量的是？

A.视频内容的专业性

B.视频的受众黏性

C.视频的传播速度

D.视频的制作成本

6.在跨文化传播中，文化折扣现象最常出现在哪种情境下？

A.同一语言圈的媒体合作

B.不同文化背景的节目引进

C.本地化改编的影视剧传播

D.多语种字幕的纪录片播放

7.我国新闻业三贴近原则不包括以下哪项？

A.贴近实际

B.贴近生活

C.贴近市场

D.贴近群众

8.数字鸿沟现象在地域分布上最显著的表现是？

A.城市与农村的互联网普及率差异

B.不同年龄段的社交媒体使用习惯差异

C.不同职业群体的网络技能水平差异

D.不同教育程度的数字设备拥有率差异

9.我国《广告法》规定，医疗广告不得含有以下哪种内容？

A.权威专家推荐

B.治愈率高达90%

C.无副作用

D.经临床验证

10.在公关危机管理中，利益相关者理论的核心关注点是？

A.媒体曝光的即时效果

B.危机事件的舆论导向

C.受影响群体的需求满足

D.组织形象的长期维护

二、多选题（每题3分，共10题）

1.社交媒体平台常见的算法推荐机制，会直接影响以下哪些因素？

A.用户信息流的呈现顺序

B.公共议题的讨论热度

C.粉丝经济的商业模式

D.政策信息的传播效率

2.我国媒体融合发展的政策导向，通常强调以下哪些特征？

A.技术创新驱动

B.内容生产整合

C.资源共享协同

D.监管标准统一

3.传播学使用与满足理论认为，受众选择媒介的主要动机包括？

A.信息获取

B.社交互动

C.逃避现实

D.经济利益

4.在直播带货等新型营销模式中，媒介素养较高的消费者会关注以下哪些方面？

A.产品背书的真实性

B.主播推荐的逻辑性

C.群体跟风的合理性

D.支付环节的安全性

5.我国《互联网新闻信息服务管理规定》中，对自媒体运营的主要规范包括？

A.账号实名认证

B.内容审核机制

C.法律责任界定

D.舆情监测要求

6.把关人理论在新闻生产流程中，可能涉及以下哪些角色？

A.节目主持人

B.审核编辑

C.官方发言人

D.网友评论

7.在数字广告投放中，常见的精准投放技术手段包括？

A.行为追踪分析

B.地理定位推送

C.意图识别模型

D.机械式投放

8.我国广播电视行业的制播分离改革，主要推动以下哪些变化？

A.内容生产的市场化

B.传播渠道的多元化

C.监管机制的现代化

D.受众参与的互动化

9.后真相时代的特征表现为以下哪些现象？

A.感性认知超越理性分析

B.舆论情绪主导政策制定

C.事实核查机制弱化

D.民族主义情绪高涨

10.在跨境传播中，文化差异可能导致以下哪些问题？

A.信息翻译的语义失真

B.价值观传播的冲突

C.受众接受的异质性

D.法律规范的适用性

三、简答题（每题5分，共5题）

1.简述我国媒体融合发展的中央厨房模式及其优势。

2.分析社交媒体网红经济的商业模式及其社会影响。

3.解释传播学编码与解码理论的核心概念及实践意义。

4.阐述我国新闻业四力建设的具体内容及其现实价值。

5.比较传统媒体与新媒体在危机传播中的应对策略差异。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.结合我国网络直播行业的现状，分析其对文化传播的积极与消极影响，并提出改进建议。

2.从传播学角度分析我国短视频+业态的多元化发展趋势，并探讨其未来可能面临的挑战。

答案与解析

单选题

1.B（算法推荐通过个性化推送形成影响力）

2.C（最小必要原则强调收集信息需与使用目的直接相关）

3.C（第二层级议程设置关注议题的重视程度）

4.B（沉默螺旋基于社会舆论对比影响发声决策）

5.B（完播率衡量视频的受众黏性）

6.B（跨文化节目