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第五章提升旅游消费及效果

第三节旅游消费效果

一、旅游消费效果的涵义

•在旅游者的消费过程中，投入与产出、消耗与成果、消

费支出与达到消费目的之间的对比关系。

•旅游消费效果划分

宏观旅游消费效果直接旅游消费效果

微观旅游消费效果间接旅游消费效果

二、旅游消费效果的衡量

•1．旅游者消费效果的衡量

•涵义：投入与产出、消耗与成果、消费支出与达到消费目的的效果之

间的对比关系。

旅游产品消费组合ABCD

游览旅游景点数(个)6420

购买旅游购物品数（单位）0153045

哪种组合最好？

2．旅游目的地旅游消费效果的衡量

•可以通过分析旅游者在旅游目的地的消费支出来衡量旅游目的地

旅游消费效果：

•旅游消费总额

•人均旅游消费额

•旅游消费率

•旅游消费构成

三、旅游消费效果的评价

1．旅游产品价值和使用价值的一致性

2．微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一致性

3．旅游消费效果与生产、社会效果的统一

补充：边际效用分析法

（1）消费品总效用曲线和边际效用曲线：

（2）边际效用递减规律：

——随着人们所消费的某种产品的数量的增加，

其总效用虽然也相应增加，但产品的边际效用

（即在所消费的一定量的产品中，最后一个单位

的产品所提供的效用）随所消费的产品数量的增

加而呈现递减之趋势。

消费品总效用曲线和边际效用曲线

消10

费

品8Tu（总效用曲线）

效

用6

4Mu（边际效用曲线）

2

O

1234

－256消费品数量

边际效用递减规律的意义：

•旅游者购买和消费旅游产品并非越多越好，而是要

以合理的比例均衡购买和消费旅游产品，才能达到

其最佳的消费效果；

•旅游经营者不能对同一旅游市场反复促销一种或几

种旅游产品。

课程作业

如何衡量旅游消费效果呢？

旅游消费包含哪些内容？

掌握边际效用递减规律。