对休闲农业产品营销的认识休闲农业产品营销组87课件讲解.pptxVIP

主讲：晏志谦对休闲农业产品营销的认识《休闲农业产品营销》课程组

市场营销

任何企业其实只有两项职能一是营销二是创新

案例：海尔播放视频海尔1.11——2.43

营销不是企业成功的唯一要素，却是企业成功的关键所在。企业要有三只眼，一只要盯着产品，一只要盯着市场，还有一只要盯着国家政策。——张瑞敏

案例：华为华为的成功科研营销

华为手机在世界各地的广告播放视频华为手机广告，由三段合成第一段开始到1.34第二段第二段3.03——4分0秒第三段第三段8.03到10.57

华为宣传曲英文版《Dreamitpossible》华为宣传曲中文版《我的梦》播放视频华为宣传歌曲视频11秒——1分26

营销理论的诞生一1902年密歇根大学开设了一门新的学科，名称是美国的分配和管理行业。1906年俄亥俄州立大学将新开设的学科称为产品的分配1910年威斯康星大学的拉尔夫巴特勒提出，应该把这门学科称之为Marketing。

市场营销包含两方面的含义二一是指一种经济行为或者实践活动二是指一门学科

菲利普.科特勒PhilipKotler简介菲利普.科特勒博士生于1931年，被誉为“现代营销之父”，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授，具有麻省理工大学博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。

市场营销的概念三市场营销Marketing营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人和群体满足欲望和需求的社会和管理过程。

市场营销的内涵四市场营销内涵1.市场营销是一种交换活动，是一种买卖双方互利的交换，即所谓的双赢游戏；2.交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需要的程度和交换过程管理的水平。3.市场营销的根本是满足需求。

案例：芭比娃娃会吃金元的洋娃娃——芭比播放芭比娃娃视频

市场营销的工作内容五发现和评价市场机会细分市场目标市场市场定位设计市场营销组合策略

我们的学习内容1认识营销2分析市场机会3选择目标市场4设计营销组合

谢谢观看主讲：晏志谦《休闲农业产品营销》课程组