喜德盛品牌定位与产业价值战略.pdfVIP

心智时代

产品过剩

抢占消费者

1，先入为主

2，简单重复（V1语）

3，可信度（信息）

4，聚焦

第一阶段产业价值支撑体系（简略版）

1自行车自主品牌，引领行业发展先锋

2全球最大碳纤维自行车制造商

3世界唯一专业整车测试，德国机构TUV认证

4国家级高新技术企业

5首座国际自行车训练大型，融“教、训、赛、娱”多元于一体

6全球首个企业自建自行车文化

7自行车行业唯一文化博览会分会场，引领行业升级

8全球首个“自行车生态公园”厂区，践行绿色生产

品牌定位绝非单一

喜德盛品牌定位五角星体系

TM

产业定位产业定位

功能价值功能价值心理价值心理价值

品牌

产品价值产品价值品牌风格品牌风格

喜德盛品牌定位五角星体系

品牌名喜德盛

产业价值定位喜德盛在自行车行业的产业目标定位

形象

层面心理价值定位喜德盛自行车为消费者带来的心理感受

阶段性

功能价值定位喜德盛自行车的优势价值

品类-

？

产品

层面型号品类及产品的主要卖点和辅助卖点

卖点

消费统一的品牌调性输出，

品牌风格定位

者建立在品牌在消费者心目中应有的个性风格

产业价值

喜德盛在自行车行业的产业目标定位

产业价值定位

第一阶段战略思路：完善、追赶——捷安特、美利达

在以上各项第一的基础上，产业价值定位为：

自行车第一品牌

1.对外宣称：

自行车者

2.实际市场地位：

民族自行车者

功能价值

喜德盛自行车的优势

功能价值定位

碳纤维车架材料只是，

型自行车发展的根本趋势在于

轻量化、轻操控

功能价值定位

喜德盛功能价值定位

超轻科技

功能价值定位

喜德盛功能价值语

超轻科技，好车

心理价值

喜德盛自行车为消费者带来的心理感受

心理价值定位

喜德盛心理价值定位

轻松

紧密关联功能价值——超轻科技，

喜德盛超轻科技自行车带来的不仅是健康、快乐，

更