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国开作业市场营销策划-《市场营销策划》形考作业一(测试题20分)70参考

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销策划的核心是？()

A.制定销售目标

B.分析市场环境

C.设计营销策略

D.创意广告宣传

2.在市场营销中，4P营销组合不包括哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

3.市场细分的目的是什么？()

A.确定市场占有率

B.降低成本

C.更好地满足顾客需求

D.增加市场竞争力

4.以下哪种市场调研方法不适用于收集定量数据？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.案例研究

5.在市场营销中，品牌定位的关键是？()

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.市场份额

D.品牌传播

6.以下哪种不是营销策划的步骤？()

A.市场调研

B.制定营销策略

C.营销执行

D.设计产品包装

7.在市场营销中，顾客忠诚度的重要性体现在哪些方面？()

A.提高重复购买率

B.降低营销成本

C.增强品牌形象

D.以上都是

8.以下哪种营销策略强调与顾客建立长期关系？()

A.价格竞争策略

B.产品创新策略

C.关系营销策略

D.广告宣传策略

9.在市场营销中，市场渗透战略的目标是什么？()

A.进入新市场

B.提高市场占有率

C.开发新产品

D.减少市场竞争

10.在市场营销中，以下哪种方法不属于整合营销传播（IMC）？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.营销自动化

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.经济因素

E.文化因素

12.市场营销策划中，4P营销组合包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

13.市场细分的方法有哪些？()

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按利益细分

14.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析数据

E.编写报告

15.以下哪些是市场营销策划中考虑的宏观环境因素？()

A.经济环境

B.社会文化环境

C.政治法律环境

D.技术环境

E.自然环境

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划的核心是围绕企业【目标市场】进行策略设计和执行的。

17.在市场营销中，4P营销组合中的【产品】指的是企业提供给消费者的商品或服务。

18.市场细分通常基于【人口统计】、【心理统计】和【行为统计】等多个维度进行。

19.在市场营销策划中，【SWOT分析】是一种用于评估企业内部优势、劣势和外部机会、威胁的工具。

20.市场营销策划中的【整合营销传播（IMC）】是指将所有形式的营销传播活动协调一致，以创造最大的营销效果。

四、判断题(共5题)

21.市场营销策划的目的是为了增加企业的销售额。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的年龄和收入来进行的。()

A.正确B.错误

23.4P营销组合中的P代表促销（Promotion），不包括价格（Price）。()

A.正确B.错误

24.市场调研的主要目的是为了了解竞争对手的情况。()

A.正确B.错误

25.品牌定位是指确定企业的目标市场，并针对该市场设计品牌形象。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销策划的基本流程。

27.什么是市场细分？请举例说明。

28.在市场营销策划中，如何进行市场定位？

29.请解释什么是整合营销传播（IMC），并说明其重要性。

30.如何评估市场营销策划的效果？

国开作业市场营销策划-《市场营销策划》形考作业一(测试题20分)70参考

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场营销策划的核心是设计有效的营销策略，以实现企业的营销目标。

2.【答案】D

【解析】4P营销组合包括产品、价格、地点和促销，这里的促销是指销售推