网络媒体传播规律与实践应用教程及试题集.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

网络媒体传播规律与实践应用教程及试题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.网络媒体传播的核心特征是（）。

A.传播单向性

B.传播互动性

C.传播封闭性

D.传播低效性

2.以下哪种网络媒体形式最适合长篇幅深度报道？（）

A.微信公众号

B.短视频平台

C.社交媒体话题帖

D.新闻客户端

3.“算法推荐”对网络媒体传播的主要影响是（）。

A.提升传播效率

B.扩大受众范围

C.导致信息茧房

D.增强传播权威性

4.传统媒体向网络媒体转型时，最先需要调整的是（）。

A.内容生产流程

B.营销策略

C.组织架构

D.受众定位

5.网络谣言传播的关键环节是（）。

A.信息发布

B.受众转发

C.官方辟谣

D.技术监管

6.以下哪个平台在中国政务信息传播中占比最高？（）

A.今日头条

B.新浪微博

C.网易新闻

D.人民日报客户端

7.网络直播的核心传播优势在于（）。

A.信息权威性

B.互动即时性

C.内容标准化

D.制作成本低

8.“用户生成内容”（UGC）对传统新闻业的主要挑战是（）。

A.降低内容质量

B.增加审核难度

C.缩小传播范围

D.减少广告收入

9.网络媒体“圈层化”现象的直接原因是（）。

A.技术进步

B.受众分化

C.政策调控

D.商业竞争

10.中国网络媒体发展最快的地区是（）。

A.东部沿海

B.中部腹地

C.西部高原

D.东北地区

二、多选题（每题3分，共10题）

1.网络媒体传播的“三螺旋”理论包含哪些要素？（）

A.政府监管

B.媒体机构

C.网络平台

D.受众参与

E.技术支撑

2.短视频平台常见的商业模式包括（）。

A.广告投放

B.直播带货

C.付费订阅

D.知识付费

E.用户打赏

3.网络舆情引导的关键原则是（）。

A.及时响应

B.事实澄清

C.情感共鸣

D.闭门造车

E.法律边界

4.社交媒体中的“意见领袖”具有哪些特征？（）

A.专业权威性

B.高互动率

C.信息垄断性

D.影响广泛性

E.官方背景

5.网络媒体“移动化”趋势的驱动因素是（）。

A.智能手机普及

B.4G/5G技术发展

C.用户阅读习惯

D.传统媒体转型

E.政策支持

6.网络虚假新闻的常见传播路径包括（）。

A.假设转发

B.伪原创传播

C.群体极化

D.官方沉默

E.信任背书

7.网络媒体“互动性”体现在哪些方面？（）

A.评论功能

B.点赞机制

C.投票选举

D.直播弹幕

E.线上调查

8.中国网络媒体监管的主要手段包括（）。

A.行业自律

B.技术过滤

C.法律处罚

D.审核备案

E.社会监督

9.网络直播带货成功的关键因素是（）。

A.主播影响力

B.商品性价比

C.互动体验

D.物流保障

E.政策支持

10.网络媒体“国际化”面临的挑战包括（）。

A.文化差异

B.法律冲突

C.技术壁垒

D.受众接受度

E.政治风险

三、判断题（每题2分，共10题）

1.网络媒体传播具有完全的匿名性。（×）

2.算法推荐会消除信息不对称。（×）

3.传统报纸在网络媒体时代已完全失效。（×）

4.网络谣言的传播速度与平台流量成正比。（√）

5.中国网络媒体监管以市场手段为主。（×）

6.短视频平台的内容审核主要依靠AI技术。（√）

7.社交媒体中的“热搜”反映了真实舆情。（×）

8.网络直播带货属于纯粹的商业行为。（×）

9.网络媒体的传播效果仅取决于内容质量。（×）

10.政府在网络媒体传播中起主导作用。（√）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述网络媒体传播与传统媒体传播的主要区别。

2.如何理解网络媒体传播中的“回声室效应”？

3.网络媒体突发事件报道应遵循哪些原则？

4.分析短视频平台对新闻传播的积极影响。

5.网络媒体“出海”需要克服哪些文化障碍？

五、论述题（每题10分，共2题）

1.结合中国实际，论述网络媒体监管的必要性与困境。

2.分析网络直播在政务传播中的应用价值与风险。

答案与解析

单选题

1.B（网络媒体的核心特征是互动性，区别于传统媒体的单向传播）

2.A（微信公众号适合深度内容，其阅读场景更专注）

3.C（算法推荐会强化用户偏好，导致信息茧房）

4.C（组织架构需最先调整以适应新媒体的敏捷、扁平化需求）

5.B（谣言传播依赖受众自发转发，是关键环节）

6.D（人民日报客户端是政务媒体首选平台，占比最高）

7.B（直播的核心优势在于实时互动）

8.B（UGC需要更多审核资源）

9.B