2025“幼稚经济”消费趋势洞察报告 - 【用户研究】.pdf

幼稚经济

消费趋势洞察

2025年12月

前言

当前，“重新养自己”风潮所驱动的“幼稚经济”，已从社交媒体上的碎片化讨论，

演变为一种不容忽视的消费与文化趋势，其本质是成年人通过消费童趣品类，来对冲现

实不确定性的一种情感消费。

这一趋势背后是三类特征鲜明的人群：“圈层型追随者”通过符号化消费构建社交

身份，寻求兴趣社群的归属与认同；“压力型体验者”通过沉浸式过程体验实现即时解

压；“补偿型疗愈者”旨在弥补童年情感缺失，进行陪伴与情感投资。

这股风潮在社交媒体上也玩出了截然不同的路子，小红书上大家热衷于通过明星同

款、DIY改造和精致场景来打造身份认同和寻找同好，晒的就是一种生活方式；而在抖音，

爆火的永远是能瞬间共情的剧情短剧和提供即时解压的沉浸式ASMR视频，追求的就是

一种快速的情绪按摩。

所以，你是哪一种大儿童呢？

目录

1我们为何在此刻“集体返童”

2核心人群特征洞察

3“幼稚经济”社媒营销洞察

PARTONE

我们为何在此刻

“集体返童”

幼稚经济在社媒上表现出高度的活跃度和增长潜力

幼稚经济折射当下年轻人在高压、快节奏生活中的心理代偿机制，正成为新兴消费势力

2025年“幼稚经济”相关社媒声量热度表现

幼稚经济定义

幼稚经济是年轻人在快节奏生活下的声量互动量

一场主动的“自我补偿”，TA们通过有每一种情绪，都能成为可触摸的光每

也是解锁了3D一个潮玩，都是陪伴的温暖回响。从

意识地消费和体验那些能唤起童年美好记14,000,000立体拼图此刻起，我将与@AYORTOYS潮玩350万

携手为你们打造一个开放潮玩世界！

忆、简单快乐的事物，来补偿过去、释放百

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当下压力。盲盒、微缩景观、电子宠物、

棉花娃娃等成为热门载体。10,000,0002