品牌形象设计手册.docVIP

品牌形象设计手册通用工具模板

一、适用范围与核心价值

本手册适用于企业品牌从0到1构建、成熟品牌形象升级、跨部门视觉规范统一及品牌管理标准化场景。通过系统化的设计指引与工具模板，帮助品牌方梳理核心价值、规范视觉表达，保证品牌形象在内外部传播中的一致性与专业性，降低沟通成本，提升品牌识别度与市场竞争力。

二、全流程操作指南

（一）品牌战略定位与需求梳理

目标：明确品牌核心价值与设计方向，为后续视觉设计提供战略依据。

输入：客户需求文档、市场调研数据、竞品分析报告、企业战略文件。

输出：《品牌核心价值定位报告》。

操作步骤：

需求访谈：与品牌方创始人、市场负责人、目标用户代表（如、等）进行深度访谈，明确品牌愿景、使命、目标受众画像（年龄、性别、消费习惯、价值观等）及差异化竞争优势。

市场与竞品分析：通过行业报告、用户调研数据，分析目标市场趋势；选取3-5个核心竞品，拆解其视觉风格（色彩、字体、图形元素）、品牌调性（专业/亲和/创新等）及用户认知度，总结差异化设计机会点。

核心价值提炼：基于访谈与分析结果，提炼品牌核心价值（如“科技赋能”“人文关怀”“绿色可持续”等）、品牌个性（如“沉稳可靠”“年轻活力”“高端奢华”等）及品牌主张（如slogan及核心传播信息）。

输出报告：将上述内容整理为《品牌核心价值定位报告》，包含品牌背景、核心价值、目标受众、竞品对比、设计方向关键词（如“简约大气”“复古潮酷”等），经品牌方确认后进入下一阶段。

（二）视觉符号系统设计

目标：构建品牌核心视觉符号，包括LOGO、色彩、字体、辅助图形等，形成独特的品牌识别基础。

输入：《品牌核心价值定位报告》、设计需求确认函。

输出：《品牌视觉符号系统规范手册》（初稿）。

操作步骤：

LOGO设计：

概念发散：根据设计方向关键词，进行草图绘制（至少20个初稿），涵盖图形LOGO、文字LOGO、图文结合LOGO三种类型。

方案筛选：与品牌方共同筛选3-5个方向，从“识别性、相关性、独特性、延展性”四个维度评估，保留1-2个核心方案深化。

规范细化：明确LOGO的标准制图方法（网格系统、最小使用尺寸）、安全间距（禁用区域）、反白稿、单色稿、动态LOGO（如适用）等规范。

色彩系统设计：

主色定义：选择1-2个主色，传递品牌核心调性（如科技蓝代表专业，大地绿代表自然），明确CMYK、RGB、Pantone色值及使用场景（如主色用于核心元素，辅助色用于区分信息层级）。

辅助色定义：搭配3-4个辅助色，形成和谐色彩体系，明确与主色的搭配规则（如对比色、邻近色使用场景）。

禁用色定义：列出与品牌调性冲突的色彩（如低明度、高饱和度易造成视觉疲劳的颜色），规范禁用场景。

字体系统设计：

中文字体：选择1-2套主标题、副标题、字体（如标题用思源黑体Bold体现力量感，用思源宋体Regular提升阅读舒适度），明确字重、字号、行间距规范。

英文字体：若品牌涉及国际化，选择与中文字体风格匹配的英文字体（如标题用Montserrat、用Lato），明确大小写、字重规则。

字体组合规范：禁止超过3种字体混用，明确标题、副标题、注释的字体层级关系。

辅助图形设计：

灵感来源：从品牌核心价值、LOGO元素、行业属性中提取图形符号（如科技品牌的线条、自然品牌的纹理）。

设计规范：明确辅助图形的延展规则（如重复、旋转、渐变等组合方式）、最小尺寸及与LOGO的搭配场景，避免过度复杂影响识别。

（三）应用场景规范设计

目标：将视觉符号系统落地到具体应用场景，保证品牌形象在不同载体中的一致性。

输入：《品牌视觉符号系统规范手册》（初稿）、品牌方应用场景清单（如办公物料、数字媒体、宣传物料等）。

输出：《品牌应用场景规范手册》。

操作步骤：

场景分类与优先级排序：根据品牌方需求，将应用场景分为“核心场景”（名片、官网、产品包装、门店形象）和“扩展场景”（工服、PPT模板、社交媒体素材等），优先规范核心场景。

核心场景设计规范：

办公系统：名片（尺寸、材质、信息排版、LOGO位置）、信纸/信封（页眉页脚LOGO、色彩规范）、工牌（尺寸、照片区、信息字体）等，明确尺寸、分辨率（印刷300dpi、数字72dpi）、出血位（3mm）。

数字媒体：官网（首页布局、导航栏色彩、字体规范、Banner设计）、APP图标（尺寸、圆角比例、反白规范）、社交媒体头像/封面（尺寸、主色调占比、禁用元素）等，适配不同设备（PC/移动端）。

宣传物料：海报（信息层级、留白规范、图文比例）、宣传册（装订方式、页码排版、图片质量）、展架（尺寸、支架材质、画面分辨率）等，明确“核心信息区”（品牌LOGO、slogan）的占比与位置。

环境导视：门店招牌（白天/夜间模式色彩、字体高度）、指示牌（箭头样式、图标规范）、背景