2025 年上海市广播电视局媒体融合发展岗公务员招聘考试《申论》（综合管理卷）模拟试卷（一）.docxVIP

2025年上海市广播电视局媒体融合发

展岗公务员招聘考试《申论》（综合管

理卷）模拟试卷（一）

2025年上海市广播电视局媒体融合发展岗公务员招聘考试《申论》（综合管理卷）模拟试卷

（一）

考试时间：150分钟满分：100分

注意事项：

1.考生需用黑色签字笔在答题卡指定区域作答，字迹工整、条理清晰，超出答题区域或在题

本上作答无效。

2.作答前须将姓名、准考证号准确填写在答题卡指定位置，答题卡不得折叠、污损，否则影

响成绩评定。

3.本试卷聚焦媒体融合发展核心场景，涵盖上海“智慧广电”建设、长三角媒体协同、视听内

容出海、技术赋能融合等考点，突出岗位综合管理能力要求。

4.考试结束后，题本、答题卡须一并交回，严禁私自携带出考场。

给定资料

资料1

作为全国媒体融合发展先行城市，上海近年来大力推进“智慧广电”工程建设，推动传统广播

电视与5G、AI、大数据等新技术深度融合。截至2024年底，上海已建成超高清视频产业基

地3个，培育融合型视听企业50余家，推出“百视TV”“看看新闻Knews”等融合媒体平台，

其中“看看新闻”客户端用户规模突破8000万，短视频日均播放量超2亿次。

但媒体融合发展中仍存在短板：一是部分传统广电机构转型滞后，内容生产仍以“传统节目思

维”为主，未能适配多平台传播需求，如某市级电视台制作的新闻节目，在电视端与移动端呈

现形式高度一致，缺乏针对移动端用户的碎片化、互动化改造；二是技术赋能不足，虽引入

AI、VR等技术，但多停留在“表面应用”，如VR节目仅用于线下展览，未形成常态化线上传

播模式，技术投入与实际传播效果脱节；三是长三角区域媒体协同不足，上海与苏浙皖三省的

融合项目多为“单点合作”，未建立统一的内容共享、数据互通机制，如某纪录片联合制作项

目，因三省素材标准不统一，后期剪辑耗时较预期增加40%。

资料2

2024年，上海启动“视听内容出海行动计划”，依托进博会、上海国际电影节等平台，推动本

土融合型视听内容走向国际。某传媒集团制作的《上海工匠》系列微纪录片，通过“短视频+

直播”形式在海外社交平台传播，累计覆盖用户超5000万，成为首个入围国际纪录片节的中

国融合型视听作品。但出海过程中仍面临挑战：一是内容适配不足，部分作品虽融入上海元

素，但未结合海外受众文化习惯进行本土化改编，如某讲述上海弄堂文化的短视频，因缺乏文

化背景介绍，海外用户互动率不足10%；二是传播渠道单一，主要依赖海外社交平台，未与

当地主流媒体建立合作，导致内容触达深度有限；三是数据监测缺失，无法精准掌握海外用户

观看习惯，如某纪录片在东南亚地区的播放量虽高，但因未监测用户留存率，难以优化后续内

容创作。

资料3

为破解媒体融合发展难题，上海部分区县已开展试点探索。静安区推动“广电+社区”融合模

式，将区融媒体中心与社区智慧平台对接，通过电视端“社区频道”、移动端“静安融媒”小程

序，为居民提供政策解读、生活服务等定制化内容，2024年社区居民内容使用率达75%，满

意度超90%。浦东新区则聚焦“技术赋能内容生产”，建立AI辅助创作平台，实现新闻素材自

动剪辑、字幕智能生成，将节目制作效率提升30%，同时通过大数据分析用户偏好，为不同

年龄段用户推送个性化内容，如为青少年群体推送“科普短视频”，为老年群体推送“健康养生

直播”，用户留存率提升25%。

但试点工作也暴露出问题：静安区“广电+社区”模式中，社区工作人员媒体素养不足，难以

独立运营社区频道，需区融媒体中心派人长期支持，人力成本较高；浦东新区AI平台因数据

来源单一（主要依赖本地用户数据），对长三角其他地