（150页PPT）省某著名企业媒体接触报告.pptVIP

媒体部分总结（3）户外广告——一目了然提示性强作为广告的组成部分，户外广告以其直观、色彩鲜明、视觉冲击力强等优势越来越引起人们的注意，这些广告可以有效地配合电视和报纸广告，并可弥补其不足。户外广告对“匆匆过客“而言，其传递的信息量有限，所以，只适合作成熟品牌的宣传，这种广告形式，恰恰适合”中国某著名企业通信“的形象宣传，她会适时提示人们对中国某著名企业通信的关注，对提高企业知名度、美誉度有着重要的作用。如户外广告能够传递公益性信息，其传播效应将会更大。媒体部分总结（4）广播广告——冷落之中仍见长处在广播媒体日益遭到冷落的情况下，它仍有自己特有的优势；广播有固定的收听群体，广播广告可以长时间宣传同一主题，使人们更加了解所传播的信息；听众热线可以使“讲者”和“听者”进行互动交流，实现“零距离沟通”；靠听觉反复感知而形成的购买欲望更容广告传播的最终目的；在广告投放中，应在广播传媒的优势上下功夫。媒体部分总结（5）其它广告——各具特点慎重选择在被访者中，仍有部分被访者对杂志、因特网感兴趣，但人们对其中的广告并不感兴趣，在这种情况下，对以上广告及传单、条幅应慎重选择。根据中国某著名企业通信的业务特点，对短信“广告”、某著名企业营业厅宣传和人们口碑宣传应引起重视，以发挥其特有的传播功能。综上所述，中国某著名企业通信的广告传播，仅靠单一媒体是难以达到其宣传目的的，应进行各种广告形式的有效、合理和科学的组合，做足活动促销、口碑传播、形象传播等文章，并有针对性地进行有效媒体的选择，这样才能达到预期的效果。尺有所短，寸有所长，一个都不能少。三、中国某著名企业通信

信息传播途径3.1中国某著名企业通信客户的自然状况3.2通信类信息的传播途径3.3中国某著名企业通信业务/服务的传播途径3.4中国某著名企业通信业务/服务的知晓与使用情况3.5中国某著名企业通信自有媒体状况3.1黑龙江某著名企业通信客户的自然状况－性别中国某著名企业通信黑龙江地区客户的性别结构中国某著名企业通信黑龙江地区的客户中，女性的比例略低于全国平均水平，但高于某著名企业黑龙江地区。平等是相对的。3.2黑龙江某著名企业通信客户的自然状况－年龄中国某著名企业通信黑龙江地区客户的年龄结构中国某著名企业通信黑龙江地区的客户年龄结构比较均衡。3.3黑龙江某著名企业通信客户的自然状况－文化程度中国某著名企业通信黑龙江地区客户的文化结构中国某著名企业通信黑龙江地区的客户中，以中等文化程度为主，文化结构相对比较合理。知识就是力量，但往往有知识未必有力量。3.4黑龙江某著名企业通信客户的自然状况－职业状况中国某著名企业通信黑龙江地区客户的职业状况中国某著名企业通信黑龙江地区的客户中，以一般职员、个体户和管理人员为主，符合中国某著名企业通信用户的职业特点。不同职业，都在“某著名企业”中。3.5黑龙江某著名企业通信客户的自然状况－收入状况中国某著名企业通信黑龙江地区客户的收入状况中国某著名企业通信黑龙江地区的客户中，有60％的客户忠诚度较高，20％的中间群体，近20％的客户较。3.6通信类广告/信息的传播途径通信类信息/广告的传播途径中国某著名企业通信客户获取通信类信息的来源比较分散。3.7中国某著名企业通信信息的传播途径中国某著名企业通信信息的传播途径中国某著名企业通信信息的传播途径主要为某著名企业营业厅、某著名企业短信和口碑宣传。终端广告，选择前的最后一次提示。3.8中国某著名企业通信信息在大客户中的传播途径中国某著名企业通信信息在大客户中的传播途