基于社交媒体的品牌形象传播效果评估可行性研究报告.docx

基于社交媒体的品牌形象传播效果评估可行性研究报告

一、项目概述

1.1项目背景与问题提出

随着数字技术的快速发展和互联网普及率的持续提升，社交媒体已成为品牌传播的核心阵地。截至2023年，全球社交媒体活跃用户数超过46亿，中国社交媒体用户规模达10.3亿，用户日均使用时长突破2.5小时。在此背景下，品牌方纷纷加大社交媒体营销投入，2023年中国社交媒体营销市场规模达6800亿元，同比增长22.3%。然而，品牌在社交媒体上的传播效果与品牌形象塑造之间的关联性评估仍存在显著短板：一方面，社交媒体数据呈现“碎片化”特征，用户互动数据（如点赞、评论、转发）、内容传播数据（如阅读量、完播率）、用户画