O2O零售企业盈利能力分析—以苏宁易购为例.doc

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2025-12-23 发布于湖南
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O2O零售企业盈利能力分析—以苏宁易购为例.doc

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标题:O2O零售企业盈利能力分析—以苏宁易购为例

中文摘要

在数字经济时代下，中国网络零售市场增长迅速，人们可以足不出户进行网上消费，这极大促进了电商零售企业的发展。许多传统零售企业为了生存，纷纷转型。

本文选取苏宁易购为研究对象，运用案例分析法、文献研究法、比率分析法、比较分析法、因素分析法和杜邦分析法对苏宁易购的盈利能力进行全面分析。作为我国第一家O2O转型的零售企业，苏宁具有很强的代表性。本文选取企业2014至2018年的财务报告数据，对苏宁的盈利能力进行一般分析；然后采用杜邦分析法对苏宁易购进行深度剖析，并将企业自身与竞争对手国美、京东进行横向和纵向对比分析。最后找出苏