2025 年高职融媒体技术与运营（媒体数据分析）试题及答案.docVIP

2025年高职融媒体技术与运营（媒体数据分析）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.以下哪种数据类型常用于表示媒体内容的情感倾向？（）

A.数值型数据

B.文本型数据

C.日期型数据

D.布尔型数据

2.对媒体数据进行清洗时，去除重复数据主要是为了（）。

A.提高数据准确性

B.减少数据存储量

C.加快数据分析速度

D.以上都是

3.在媒体数据分析中，用于衡量数据离散程度的指标是（）。

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.众数

4.哪种数据分析方法可以发现媒体数据中的关联规则？（）

A.聚类分析

B.关联分析

C.回归分析

D.分类分析

5.社交媒体平台上用户的点赞数属于（）。

A.结构化数据

B.半结构化数据

C.非结构化数据

D.以上都不是

6.媒体数据分析中，数据可视化的主要目的是（）。

A.使数据更美观

B.方便理解和展示数据

C.节省存储空间

D.提高数据安全性

7.以下哪个工具常用于媒体数据的采集？（）

A.Excel

B.Python

C.SQL

D.八爪鱼采集器

8.分析媒体文章的阅读量随时间的变化趋势，适合采用（）。

A.时间序列分析

B.因子分析

C.主成分分析

D.聚类分析

9.在媒体数据挖掘中，挖掘频繁项集通常使用（）算法。

A.Apriori

B.K-Means

C.SVM

D.决策树

10.媒体数据的时效性对分析结果的影响是（）。

A.不大

B.很大，过时数据可能导致错误结论

C.只影响可视化效果

D.只影响数据存储

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.媒体数据分析中常用的数据预处理方法包括（）。

A.数据清洗

B.数据集成

C.数据变换

D.数据归约

2.可以用于分析媒体用户行为数据的指标有（）。

A.浏览时长

B.评论次数

C.分享频率

D.粉丝数量

3.以下哪些属于媒体数据可视化的图表类型？（）

A.柱状图

B.折线图

C.饼图

D.散点图

4.在媒体数据分析中，监督学习算法包括（）。

A.决策树

B.支持向量机

C.神经网络

D.K-Means聚类

5.媒体数据的来源可能有（）。

A.网站

B.社交媒体平台

C.移动应用

D.传统媒体

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）

1.媒体数据都是结构化数据。（）

2.数据挖掘就是从大量数据中发现有价值信息的过程。（）

3.聚类分析可以将媒体数据分为不同的类别，但事先不知道类别标签。（）

4.媒体数据分析中，只需要关注数据的准确性，不需要考虑数据的时效性。（）

5.关联分析只能发现媒体数据中两个变量之间的关系。（）

6.数据可视化可以帮助用户快速理解复杂的数据。（）

7.对媒体文本数据进行情感分析时，只能使用人工标注的方法。（）

8.媒体数据的采集过程中不需要考虑数据的合法性。（）

9.回归分析可以用于预测媒体数据的未来趋势。（）

10.分类分析是将媒体数据按照已知的类别进行划分。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.请简述媒体数据分析的一般流程。

2.说明数据可视化在媒体数据分析中的重要性及常用的可视化工具。

3.举例说明如何运用聚类分析对媒体用户进行分类。

五、案例分析题（总共1题，20分）

某媒体平台收集了一段时间内用户的文章阅读数据，包括文章标题、阅读量、阅读时长、用户所在地区等信息。请根据这些数据，回答以下问题：

1.分析不同地区用户的阅读量差异，并提出可能的原因。（10分）

2.找出阅读量较高的文章的共同特点，你认为这些特点对媒体内容创作有何启示？（10分）

答案：

一、选择题

1.B

2.D

3.C

4.B

5.A

6.B

7.D

8.A

9.A

10.B

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

四、简答题

1.媒体数据分析一般流程：首先是数据采集，从各种媒体渠道收集数据；接着进行数据清洗，处理缺失值、重复值等；然后是数据分析，运用各种方法挖掘数据价值；最后是数据可视化，展示分析结果。

2.数