南京市城市户外广告视觉环境影响评价体系构建与应用.docx

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2025-12-21 发布于上海
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南京市城市户外广告视觉环境影响评价体系构建与应用

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着城市化进程的加速和市场经济的繁荣，城市户外广告作为一种重要的商业宣传手段和城市景观元素，在城市发展中占据着愈发显著的地位。从20世纪80年代的资源稀少，到90年代“繁而不荣”“多而不精”的畸形发展期，再到近年来成为全球广告业增长最快的国家之一，我国户外广告业经历了巨大的变革。自1990年至2000年的十年间，我国户外广告投入增长了10倍，目前中国户外广告营业总额在400亿元上下，占中国广告行业营业总额的15%左右。如今，户外广告形式丰富多样，涵盖路